Cedar Development Co.,Ltd. — Interim / Quarterly Report 2013

Aug 22, 2013

希努尔男装股份有限公司 2013 半年度报告摘要

证券代码：002485 证券简称：希努尔 公告编号：2013-028

希努尔男装股份有限公司 2013 半年度报告摘要

1 、重要提示

（ 1 ）

本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网 站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。

（ 2 ）公司简介

股票简称	希努尔	股票代码		002485
股票上市交易所	深圳证券交易所
联系人和联系方式	董事会秘书		证券事务代表
姓名	王润田		倪海宁
电话	0536-6076188		0536-6076188
传真	0536-6076188		0536-6076188
电子信箱	sinoer0899@sinoer.cn		sinoer0899@sinoer.cn

2 、主要财务数据及股东变化

（ 1 ）主要财务数据

公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据

□ 是 √ 否

			本报告期比上年同期增减
	本报告期	上年同期
			（%）
营业收入（元）	621,320,342.48	554,247,963.93	12.1%
归属于上市公司股东的净利润（元）	53,261,440.54	75,450,505.13	-29.41%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
	46,333,884.81	75,519,473.75	-38.65%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元）	26,697,495.21	10,568,987.23	152.6%
基本每股收益（元/股）	0.17	0.24	-29.17%
稀释每股收益（元/股）	0.17	0.24	-29.17%
加权平均净资产收益率（%）	2.66%	3.81%	-1.15%
			本报告期末比上年度末增
	本报告期末	上年度末
			减（%）
总资产（元）	2,649,632,453.51	2,607,438,783.89	1.62%
归属于上市公司股东的净资产（元）	1,987,248,302.71	1,997,986,862.17	-0.54%

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（ 2 ）前 10 名股东持股情况表

报告期末股东总数	报告期末股东总数				17,486	17,486
		前10名股东持股情况
					质押或冻结情况
股东名称	股东性质	持股比例（%~~）~~	持股数量	持有有限售条件的股份数量
					股份状态	数量
新郎希努尔集 团股份有限公 司	境内非国有法 人	42.34%	135,489,447	135,072,000
					质押	79,000,000
新郎.希努尔国 际（集团）有限 公司	境外法人	25.29%	80,928,000	80,928,000
江苏华西集团 公司	境内非国有法 人	2.85%	9,113,000
山东新郎欧美 尔家居置业有 限公司	境内非国有法 人	1.13%	3,600,000	3,600,000
北京国鼎瑞丰 投资有限公司	境内非国有法 人	0.68%	2,160,000
刘申培	境内自然人	0.38%	1,206,322
朱寿彭	境内自然人	0.28%	884,148
韩红菊	境内自然人	0.27%	878,742
宁波保税区富 诚国际贸易有 限公司	境内非国有法 人	0.26%	842,000
勒堡织造（深 圳）有限公司	境内非国有法 人	0.26%	840,000
					质押	840,000
		1、新郎希努尔集团是本公司的控股股东；
上述股东关联关系或一致行动		2、新郎希努尔集团、新郎国际和欧美尔家居为同一实际控制人控制的企业；
的说明		3、除前述关联关系外，未知公司前10名股东之间是否存在其他关联关系，也未知是否存
		在《上市公司收购管理办法》中规定的一致行动人的情况。
参与融资融券业务股东情况说		无。
明（如有）

（ 3 ）控股股东或实际控制人变更情况

控股股东报告期内变更 □ 适用 √ 不适用 实际控制人报告期内变更

□ 适用 √ 不适用

3 、管理层讨论与分析

2013年上半年，国际经济复苏疲软，国内经济增速放缓，终端消费持续低迷，面对复杂、严峻的外部经济形势，公司董 事会和管理层紧紧围绕公司战略发展规划，努力克服国内外环境复杂变化带来的不利因素，以品牌建设为主线，加强企业内 部精细化管理，稳步推进销售渠道建设，全面推进各项工作，确保了公司的平稳发展。

报告期内，公司实现营业收入62,132.03万元，同比增长12.10%，实现利润总额6,271.38万元，同比减少-28.91%；实现归 属于上市公司股东的净利润5,326.14万元，同比减少-29.41%。

（1）加强品牌建设，提升品牌形象。

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报告期内，公司签约韩国影视明星张东健作为形象代言人，拍摄完成了全新TVC影视广告、平面广告和宣传画册，并在 全国主流媒体全面投放宣传；同时，公司利用影视、平面、户外、电视、网络等形式进行品牌宣传推广，进一步提升了广告 宣传效果，从而提升了公司的品牌价值。

（2）实施精细化营销管理模式，打造过硬的营销终端。

1）细化营销管理，实施大区制的营销模式。将现有市场分为十二个区，充分以市场为导向，根据区域的不同，实施不 同的运营管理策略，为区域销售建立新的运转机制。

2）细分市场，完善服务体系，打造强势终端。根据数据分析，将终端店铺分为四类，并分别采取不同措施进行管理、 服务和帮扶；根据单店销售结构，有针对性的进行服务、货品配备、帮扶等。

3）整体提升店面形象，与专业装饰公司合作，提升装修风格，使店面形象更加时尚、店内陈列更加简约，报告期内， 已装修完成店面50余家。

（3）强化设计研发能力，细分市场，实施多品牌发展战略。

1）为和国际品牌公司开展长期合作，公司在现有设计研发力量的基础上，进一步强化设计研发团队国际化水平和整体 实力，特别是专门聘请了日本的制版师和工艺师，并同意大利的专业面料和服装设计公司签订了长期战略合作协议。

2）公司不断加强科技创新，强化设计研发能力，从面辅料开发和款式设计两个方面实现突破和创新。在面辅料开发方 面，相继与面料生产商联合开发了纯棉磨毛艾莉娜系列等不同档次和功能要求的面料；在款式设计方面，将正装版型由单一 版型扩展到单品多系列多个版型，形成了经典版、修身版和时尚版等系列，全方位满足市场需求。

（4）管理方面：

1）加强制度建设。公司完善升级《店铺运营管理手册》，着力推行各项运营标准流程及形象规范；并陆续开发《希努 尔2013春/夏陈列指导》、《希努尔店铺员工形象规范》、《希努尔店铺绿植、灯光、香氛使用规范》等形象执行标准，为 大幅提升门店标准运营水平建立了制度化平台。

2）加强库存管理，保持库存结构的合理化。

a、加强采购和生产的计划性。公司营销计划中心通过分析订货会需求和搜集的市场调研信息，编制更具针对性和前瞻 性的销售计划以及与之相配套的生产和采购计划，使产品适销对路；同时在销售环节加大了促销力度，更多地采用以销定产 的生产模式，避免了产品滞销积压；不断加强货品的管理，做好老产品消化，提高门店货品进销率，有效控制了店内库存量。

b、实施ERP分销系统，通过数据分析及时掌控门店的销售、库存、缺货状况，依托强大的物流配送系统，在各专卖店 之间建立了调配库存余缺的畅通快捷渠道，有效降低了门店滞销库存。

3）继续推进企业信息化建设，加快在销售终端推广ERP系统的速度，在上半年举行的2013秋冬订货会中首次推行扫描 订货，提高了信息化系统的操作能力，以信息化推动了企业管理现代化。

4）以卓越绩效管理为主线，推进企业机制创新和管理创新；推行精益化、专业化生产，提高生产效率；同时，加强费 用控制，实现公司效益的稳步提升。

4 、涉及财务报告的相关事项

（ 1 ）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明

不适用

（ 2 ）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明

不适用

（ 3 ）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明

不适用

（ 4 ）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明

不适用

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希努尔男装股份有限公司

法定代表人：

王桂波 2013 年 8 月 21 日

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