Cedar Development Co.,Ltd. — Interim / Quarterly Report 2018

Aug 14, 2018

希努尔男装股份有限公司 2018 年半年度报告摘要

证券代码：002485 证券简称：希努尔 公告编号：2018-057

希努尔男装股份有限公司 2018 年半年度报告摘要

一、重要提示

本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指 定媒体仔细阅读半年度报告全文。

所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

非标准审计意见提示

□ 适用 √ 不适用

董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案

□ 适用 √ 不适用

公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案

□ 适用 √ 不适用

二、公司基本情况

1 、公司简介

股票简称	希努尔	股票代码		002485
股票上市交易所	深圳证券交易所
联系人和联系方式	董事会秘书		证券事务代表
姓名	董昕		倪海宁
办公地址	山东省诸城市东环路58号		山东省诸城市东环路58号
电话	0536-6076188		0536-6076188
电子信箱	sinoer0899@sinoer.cn		sinoer0899@sinoer.cn

2 、主要会计数据和财务指标

公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据

□ 是 √ 否

	本报告期	上年同期	本报告期比上年同期增减
营业收入（元）	389,015,700.34	356,970,328.18	8.98%
归属于上市公司股东的净利润（元）	1,621,637.18	-23,202,496.00	106.99%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
	-1,375,179.12	-23,619,832.80	94.18%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元）	-62,189,017.49	22,100,489.24	-381.39%
基本每股收益（元/股）	0.0047	-0.0725	106.48%
稀释每股收益（元/股）	0.0047	-0.0725	106.48%
加权平均净资产收益率	0.08%	-1.18%	1.26%

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希努尔男装股份有限公司 2018 年半年度报告摘要

			本报告期末比上年度末增
	本报告期末	上年度末
			减
总资产（元）	2,689,538,981.65	2,324,577,470.51	15.70%
归属于上市公司股东的净资产（元）	2,014,309,091.38	2,012,687,454.20	0.08%

3 、公司股东数量及持股情况

								单位：股	单位：股
			5,010	报告期末表决权恢复的优先				0
报告期末普通股股东总数
				股股东总数（如有）
前10			名股东持股情况
						持有有限售		质押或冻结情况
股东名称		股东性质	持股比例		持股数量	条件的股份		股份
									数量
						数量		状态
广州雪松文化旅游投资有限公司		境内非国有法人	63.62%		346,103,845	0		质押	340,029,660
云南国际信托有限公司－云南信托云 霞9期集合资金信托计划		其他	1.98%		10,747,859	0
广州君凯投资有限公司		境内非国有法人	1.78%		9,693,779	0
中国金谷国际信托有限责任公司－金 谷·信惠37号证券投资集合资金信托 计划		其他	0.87%		4,709,715	0
国民信托有限公司－乾晖10号证券 投资集合资金信托计划		其他	0.71%		3,861,633	0
华鑫国际信托有限公司－华鑫信 托·华鹏79号集合资金信托计划		其他	0.70%		3,791,868	0
华鑫国际信托有限公司－华鑫信 托·华昇85号集合资金信托计划		其他	0.69%		3,726,536	0
华鑫国际信托有限公司－华鑫信 托·华昇77号集合资金信托计划		其他	0.68%		3,719,396	0
中国金谷国际信托有限责任公司－金 谷·信惠51号证券投资集合资金信托 计划		其他	0.67%		3,670,300	0
国民信托有限公司－国民信托·安民1 号集合资金信托计划		其他	0.67%		3,643,950	0
			1、广州雪松文化旅游投资有限公司和广州君凯投资有限公司为同
上述股东关联关系或一致行动的说明			一实际控制人控制的企业；2、除前述关联关系外，未知公司前10
			名普通股股东之间是否存在其他关联关系，也未知是否存在《上
			市公司收购管理办法》中规定的一致行动人的情况。
参与融资融券业务股东情况说明（如有）			无。

4 、控股股东或实际控制人变更情况

控股股东报告期内变更 □ 适用 √ 不适用 公司报告期控股股东未发生变更。 实际控制人报告期内变更 □ 适用 √ 不适用

公司报告期实际控制人未发生变更。

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5 、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无优先股股东持股情况。

6 、公司债券情况

公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券 否

三、经营情况讨论与分析

1 、报告期经营情况简介

公司是否需要遵守特殊行业的披露要求

否

根据国家统计局发布的主要经济数据，2018年上半年，我国GDP同比增长6.8%，国民经济总体平稳、稳中向好，转型 升级成效明显。我国消费品市场规模进一步扩大，总体保持较快增长，上半年，社会消费品零售总额同比增长9.4%。国内 消费对经济增长的拉动作用持续增强，最终消费支出对GDP增长的贡献率达78.5%，消费成拉动经济增长最重要引擎。消费 结构持续优化，传统零售业继续保持增长态势，新兴业态蓬勃发展，集餐饮、购物、娱乐、休闲等跨界消费场景于一体的新 零售业态不断涌现。

服装行业，近五年整体增速趋于平稳，行业资源重新配置。随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消 费从注重量的满足转向追求质的提升，消费升级促使产业转型，新商业模式不断涌现，我国服装产业整合变革、转型升级成 为大势所趋。

文化旅游行业，作为对国民经济、社会就业综合贡献均超过10%的战略性支柱产业，将继续保持高速增长和优质发展。 2018年2月，中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布了第十部《中国旅游经济蓝皮书》——《2017年中国旅游经济运行 分析和2018年发展预测》。报告指出，2018年，国内和入境旅游人数有望超过57亿人次，实现旅游总收入预计突破6万亿元， 旅游投资仍将保持较快增长，新解决旅游就业100万人。

在经济转型、消费升级的大环境下，公司在保持服装业务稳健经营的同时，积极开拓文化旅游业务作为新的利润增长点。 报告期内，公司实现营业收入389,015,700.34元，同比增长8.98%，实现利润总额4,028,157.41元，同比增长121.47%，实 现归属于上市公司股东的净利润1,621,637.18元，同比增长106.99%。

公司严格实施了2017年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：

（一）公司传统的服装业务，发展稳健，通过调整商业模式，减负增效。

公司多年用心经营，打造了成熟的研产销体系，精准把握消费人群的喜好和习惯，切入中高端市场。在提供高品质男装 商品的同时，公司努力提升管理效率，提升库存周转率和资金使用效率。为顺应消费喜好和零售业态的变化，公司在战略布 局上做了结构性调整，把研发设计生产等部分逐步外移，降低费用和成本；保留原有的销售渠道和网络，聚焦销售环节，直 接创造收益。

• 1、聚焦品牌运营管理，强化品牌形象及传播。

报告期内，公司通过多种形式和途径，多角度、多层面地诠释公司的企业文化和品牌内涵。重新调整定位，稳固传统希 努尔品牌业务的同时，向上嫁接普兰尼奥高级定制，向下延伸快时尚品牌，实现单一盈利模式到复合盈利模式的跨越；利用 新媒体推广、跨界合作等一系列举措，提升品牌知名度，从而实现更大的商业价值。

• 2、继续全面推广全品类个性化定制业务。

全面优化店铺网络布局，实行重点区域招商策略；统一定制店铺风格，打造五星级店铺管理标准，不断完善管理服务标 准，做到服务于客户全方面定制需求。

持续开展全国巡店定制业务，聘请意大利高级量体师组成的量体团队，对有定制需求的终端门店，开拓巡店定制业务， 让客户享受到国际一流的定制服务。

充分利用公司现有终端优势，进一步将定制业务嵌入到现有直营店和加盟店中，全面实现“希努尔+普兰尼奥”全品类、 多品牌定制的销售格局，提高终端门店定制比例，在帮助加盟店降低库存成本的同时，提升经营业绩。

• 3、继续强化营销渠道的转型和整合。

• 强化营销渠道的转型与整合，由被动营销转为主动营销；加强公司营销终端的精细化管理，升级终端店铺形象，提升服

• 务人员专业性，提升服务质量，增强客户体验。

通过降低费用、提升坪效、人效，提升现有店铺的盈利能力；邀请培训机构对终端门店进行培训，聘请北京著名的“美 目学院”团队为终端进行美学营销培训，提升整体运营管理水平。

线上线下结合，适时推出系列促销活动，快速消化店内库存。

• 4、加大团购市场开拓力度。

• 公司继续加大团购市场的开拓力度，在巩固成熟市场的同时，对部分区域重点开发，以树立区域标杆的形式带动区域市

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希努尔男装股份有限公司 2018 年半年度报告摘要

场，从省会城市到重点地级市再到县级城市，逐步实现省、市、县三级全覆盖。

从市场的深度、广度上拓宽团购渠道，通过发展契约式战略合作伙伴，深度开发市场；逐步实现团购战线向偏远区域的 稳步推进。

（二）公司开辟新兴业务板块，积极发展文化旅游业务，创造新的利润增长点。

公司在文化旅游板块积极布局，组建了优秀的文旅团队，有意愿、有能力、有资源提供多层次、多样化的旅游产品和服 务。公司以文旅小镇为载体，通过渠道整合、内容设计，辅以轻资产输出，挖掘和重塑旅游产业价值，布局旅游全产业链， 促进中国旅游产业升级。

1 ､ 打造优质载体端，布局文旅小镇，抢占一线旅游市场稀缺资源。

公司文旅小镇项目地处一线旅游目的地黄金地段，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，市场潜力较大，为小镇内容打造 及后续运营提供基础。公司组建了优秀的文旅管理团队，拥有丰富的文旅小镇整体规划和运营经验。公司开发建设、规划运 营文旅小镇，以此作为旅游观光、休闲度假、娱乐演艺、文化体验和情景商业的优质载体。基于文旅小镇空间载体，公司将 深度挖掘当地自然、历史及文化特征，通过演艺、餐饮、住宿、特色商业等内容要素的创新、重构与整合，为消费者提供优 质体验。公司积极布局一线旅游目的地，在旅游消费持续成长背景下，该类项目的稀缺性日益凸显。

2 ､ 创新内容端，业态丰富多样，承载多层次、多样化的物质和精神文明，提升文旅小镇的核心价值。

文旅小镇整体秉持以文化、体验、休闲、度假、艺术、娱乐为核心的业态产品规划，传导当地文化和生活方式，为游客 和当地居民提供涵盖全业态、全年龄层的住宿、餐饮、购物、游乐、演艺产品和整体服务，具体表现为民族文化商业街、特 色餐饮、酒店客栈、主题乐园、非物质文化馆、地道民间艺术馆等丰富业态。公司各个文旅小镇，将紧密结合各地特有的历 史文化背景，围绕当地旅游需求呈现出不同的风貌。

为了提升文旅小镇的核心价值，公司与业界一流的艺术家、导演、策划、编剧、演员等艺术创作人员展开合作，结合当 地的风土人情、历史文化、宗教信仰等，共同为文旅小镇创作别具一格的文化演艺作品。如云南的香格里拉，历史悠久，风 光旖旎，公司主创人员结合民间故事和纳西族东巴文化，创作了《遇见香格里拉》大型演艺秀，即将于本年度在“香格里拉 独克宗花巷”公映。演艺秀作为当地历史文化的缩影，是公司文旅小镇项目与同类小镇形成差异化竞争的龙头产品。

文旅小镇承载多层次、多样化的优质内容，具有创新性和独特性，公司致力于引领文化消费，满足消费者精神文化需求， 促进行业共同创新。同时，公司将加强商标、专利、著作权的知识产权保护。

3 ､ 布局客源端，线上线下共同构成全渠道营销平台，提高产品服务品质，提升市场占有率，为公司旅游全产业链布局 提供坚实基础。

（1）线上打造 B2B 平台 —— 松旅网，针对中国旅游 B2B 行业的一站式综合性旅游信息交易管理平台，链接旅游产品的 供应商、分销商和零售商，整合资源，优势互补。

松旅网www.pinetrip.com于2018年6月份上线，迄今已取得较好成绩，目前主要服务地域为广东、山东和华东地区，近期 将逐步扩展到川渝、湖南、贵州等旅游资源丰富地区。作为一站式综合性旅游信息交易管理平台，松旅网以解决旅游行业 B2B交易痛点(信息不对称、成本、账期等)入手，整合旅游产业上下游资源，借助互联网、大数据等技术手段，满足旅游同 业B端（供应商、分销商和零售商）的交易需求，提供交易撮合、账期交易、企业推广、数据服务、增值服务等服务，帮助 B端降低交易成本、提高交易效率和资金效率，以达到各方共赢。

（2）线下对旅游渠道及目的地资源进行深度整合，为更多消费者提供有特色、有保障的产品和服务。

旅游市场竞争激烈，产品同质化严重，获客成本高。公司积极布局线下渠道，整合交通、酒店、餐饮、景区等旅游要素 资源，输出标准化的管理和服务流程，降本增效，为消费者提供高品质的产品和服务。

公司通过线上线下的布局，对旅游渠道及目的地资源进行深度整合，共同构成全渠道营销平台，打通客源地游客需求与 旅游目的地资源，提高产品服务品质，提升市场占有率，为公司旅游全产业链布局提供了坚实基础。

• 4 、以市场为导向，输出轻资产管理方案，将逐步带来持续的商业利益。

公司在文旅项目开发建设、规划运营中，积累了丰富的经验，探索出切实可行的商业模式，形成标准化体系。基于已形 成的标准化管理模型，包括小镇设计模型、小镇运营管理模型、全域旅游综合运营模型、财务数据模型、自有IP等，输出完 善的管理模式，以市场为导向，赋以成熟的市场及渠道能力，为公司带来持续的商业利益。

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希努尔男装股份有限公司 2018 年半年度报告摘要

2 、涉及财务报告的相关事项

（ 1 ）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。

（ 2 ）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。

（ 3 ）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明

√ 适用 □ 不适用

1、报告期内，公司出资100%设立了诸城市松旅恐龙文化旅游发展有限公司、桂林市雪松文化旅游发展有限公司和霍尔 果斯希创文化旅游有限公司；公司收购广西灵水小镇文化旅游有限公司100%股权、香格里拉市仁华置业有限公司100%股权 和西安天楠文化旅游开发有限公司90%股权，上述6家公司纳入合并财务报表范围。

2、报告期内，公司全资子公司广西灵水小镇文化旅游有限公司出资100%设立了丽江松旅文化旅游发展有限公司；公司 全资子公司广州希创投资有限公司出资51%设立了南通雪松同创国际旅行社有限公司、黄山迎客天下国际旅行社有限公司、 浙江百缘港旅行社有限公司、浙江新景旅行社有限公司和江苏新五方国际旅行社有限公司；公司全资子公司广州希创投资有 限公司出资100%设立了霍尔果斯风之旅网络科技有限公司；公司全资子公司广州希创投资有限公司收购南京风之旅国际旅 行社有限公司100%股权和南京新文华国际旅行社有限公司51%股权；上述9家公司成为公司控股孙公司，纳入合并报表范围。

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