Cedar Development Co.,Ltd. — Interim / Quarterly Report 2015

Aug 21, 2015

希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告摘要

证券代码：002485 证券简称：希努尔 公告编号：2015-046

希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告摘要

1 、重要提示

本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网 站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。

公司简介

股票简称	希努尔	股票代码		002485
股票上市交易所	深圳证券交易所
联系人和联系方式	董事会秘书		证券事务代表
姓名	王润田		倪海宁
电话	0536-6076188		0536-6076188
传真	0536-6076188		0536-6076188
电子信箱	sinoer0899@sinoer.cn		sinoer0899@sinoer.cn

2 、主要财务数据及股东变化

（ 1 ）主要财务数据

公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否

			本报告期比上
	本报告期	上年同期
			年同期增减
营业收入（元）	506,211,665.26	467,524,318.85	8.27%
归属于上市公司股东的净利润（元）	5,225,527.26	-18,779,000.53	127.83%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）	4,079,867.96	-19,605,212.93	120.81%
经营活动产生的现金流量净额（元）	-23,737,133.83	-74,596,609.80	68.18%
基本每股收益（元/股）	0.02	-0.06	133.33%
稀释每股收益（元/股）	0.02	-0.06	133.33%
加权平均净资产收益率	0.27%	-0.94%	1.21%
			本报告期末比
	本报告期末	上年度末
			上年度末增减
总资产（元）	2,625,460,227.17	2,717,105,930.67	-3.37%
归属于上市公司股东的净资产（元）	1,951,212,880.07	1,945,987,352.81	0.27%

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希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告摘要

（ 2 ）前 10 名普通股股东持股情况表

报告期末普通股股东总数						8,932	8,932
前10名普通股股东持股情况
						质押或冻结情况
					持有有限售条件
股东名称		股东性质	持股比例	持普通股数量		股份
					的普通股数量		数量
						状态
新郎希努尔集团股份有限公司		境内非国有法人	32.09%	102,689,447	0
新郎.希努尔国际（集团）有限公司		境外法人	25.29%	80,928,000	0
达孜县正道咨询有限公司		境内非国有法人	10.25%	32,800,000	0	质押	32,800,000
山东新郎欧美尔家居置业有限公司		境内非国有法人	1.13%	3,600,000	0
樊春华		境内自然人	1.09%	3,489,466	0
农银汇理基金公司－农行－中国农 业银行企业年金理事会		其他	0.85%	2,717,353	0
张文红		境内自然人	0.57%	1,825,846	0
陕西省国际信托股份有限公司－债 券信托项目代码：0539201		其他	0.49%	1,568,400	0
中国建设银行股份有限公司－中欧 永裕混合型证券投资基金		其他	0.48%	1,531,660	0
郇良		境内自然人	0.44%	1,420,800	0
			1、新郎希努尔集团股份有限公司是本公司的控股股东；2、新郎希
			努尔集团股份有限公司、新郎.希努尔国际（集团）有限公司和山东
上述股东关联关系或一致行动的说明			新郎欧美尔家居置业有限公司为同一实际控制人控制的企业；3、
			除前述关联关系外，未知公司前10名股东之间是否存在其他关联
			关系，也未知是否存在《上市公司收购管理办法》中规定的一致行
			动人的情况。
			1、新郎希努尔集团股份有限公司持有公司股票102,689,447股，其 中通过光大证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有 48,000,000股。2、个人股东樊春华持有公司3,489,466股，其中通 过中信建投证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有 1,594,166股。3、个人股东郇良持有1,420,800股，全部通过长城证 券有限责任公司客户信用交易担保证券账户持有。
参与融资融券业务股东情况说明（如有）

（ 3 ）前 10 名优先股股东持股情况表

□ 适用 √ 不适用 公司报告期无优先股股东持股情况。

（ 4 ）控股股东或实际控制人变更情况

控股股东报告期内变更 □ 适用 √ 不适用 公司报告期控股股东未发生变更。 实际控制人报告期内变更

□ 适用 √ 不适用 公司报告期实际控制人未发生变更。

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希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告摘要

3 、管理层讨论与分析

报告期内，国内零售复苏进度低于预期，各种新的商业模式、新经济、新技术、新应用的崛起，使传统行业面临着转型 升级的紧迫形势。公司面对比以往更艰难的经营环境，仍然实现营业收入增长。2015年1-6月，实现营业收入506,211,665.26 元，同比增长8.27%，实现利润总额6,992,287.70元，同比增长136.25%，实现归属于上市公司股东的净利润5,225,527.26 元，同比增长127.83%。

报告期内，公司严格实施了2014年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：

• （1）品牌建设

报告期内，公司不断加强品牌建设，丰富品牌内涵。2015年3月，参加在上海举办的第23届中国国际服装服饰博览会； 2015年4月，参加在青岛国际会展中心举办的2015年中国（青岛）国际时装周；2015年5月，参加在济南举办的2015山东纺织 服装展示展销会；2015年6月，邀请国内多家媒体出席公司普兰尼奥品牌发布会，邀请他们参观公司，并对公司进行采访和 集中宣传报道；通过以上形式的品牌宣传推广，使希努尔品牌知名度和美誉度进一步彰显和提升。

• （2）强化商品企划、营销渠道、供应链的转型和整合

强化商品企划。公司转变产品研发模式，确立以市场为导向，成立消费者、加盟商、直营店的销售代表、资深商品设计 师等组成评审委员会，紧紧围绕客户需求，将研发和市场进行有机整合，确保研发商品贴近市场。大货投产，实行阶梯分波 段上市，视市场反映随时调整投产计划，有效减少库存风险。

整合营销渠道，强化营销终端的精细化管理。对现有营销渠道进一步进行整合，对盈利不达标的店铺，及时关闭，通过 提升坪效、人效，提升现有店铺的盈利能力；加强公司营销终端的精细化管理，升级客户服务，加强样板店建设；成立会员 管理中心，以VIP管理为核心，细化VIP会员服务管理，增强客户体验，紧跟趋势，充分利用微信平台，不断增进品牌和客 户间的情感互动，增强客户的品牌黏性，从而进一步提升终端零售精细化管理水平。

完善供应链建设。对现有供应商进行系统评审，进一步开发适合品牌发展的优质供应商，从而进一步优化供应商队伍， 与核心供应商建立合作共赢的战略伙伴关系，同时用科学的量化指标对供应商进行管理。

（3）全面推广多品牌全品类定制业务

发挥品牌定制业务的优势，发展多品牌全品类定制业务。推广普兰尼奥高级定制业务，皇家新郎婚庆定制业务，希努尔 个性化全品类定制业务，美尔顿运动休闲定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设，打造高性 价比定制服务，将“全民定制”理念和“高质平价”路线融汇其中。

对个性化定制流水线进行改造，通过引进MTM高端定制平台，嵌入RFID无线射频技术，把现有生产流水线打造成满足 个性需求的智能化制造生产系统。

• （4）调整产品结构，实现电商新突破

调整产品结构，改变了目前以库存产品销售为主的电商销售模式，从面料企划入手、深度供应链合作，做到小批量投产、 快速返单、有效控制库存，通过数据化管理及顾客数据库的建立，使品牌能够更加精准的掌握顾客的消费需求。 报告期内，公司已入驻唯品会、并与苏宁易购达成战略合作，实行全渠道营销推广，实行了分销计划。

4 、涉及财务报告的相关事项

（ 1 ）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。

（ 2 ）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。

（ 3 ）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。

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希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告摘要

• （ 4 ）董事会、监事会对会计师事务所本报告期 “ 非标准审计报告 ” 的说明

□ 适用 √ 不适用

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