North Media

Regulatory Filings • Nov 14, 2011

Det er usikkert, hvilken effekt en reklameafgift vil have på indtjeningen hos
North Media A/S i 2013, men den vil blive svær at administrere og må forventes
at forårsage stor usikkerhed hos detailhandlen og føre til højere
fødevarepriser for forbrugerne.

Den 14. november 2011

Selskabsmeddelelse nr. 13-11

I den forløbne weekend er det kommet frem, at regeringen vil fremsætte et
forslag, der angiveligt vil resultere i en afgift på ca. 15% på
reklametryksager og et samlet afgiftsprovenu på ca. 400 mio. kr. i 2013.

Når der foreligger klarhed omkring detaljerne for afgiftens indførelse og
reaktionen herpå fra detailhandlen, kan det vurderes, om og i hvilket omfang
North Media A/S koncernen vil blive berørt af afgiften.

Det er også usikkert, om afgiften vil blive gennemført, når de ansvarlige
politikere får vurderet alle konsekvenserne af afgiftsforhøjelsen. Beregninger
viser f.eks., at en afgift på tryksagerne resulterer i, at en typisk familie
vil få en ekstraregning til fødevarer på 2.500-3.000 kr. om året. Dette hænger
sammen med, at priserne på især fødevarer vil stige op til 5-6%, når de bliver
mindre konkurrenceudsatte, hvilket dokumenteres af helt nye beregninger
foretaget af Copenhagen Economics, baseret på erfaringer fra en reklameskat i
Østrig.

Husstandsomdelte reklamer består fortrinsvis af det, som kaldes informativ
reklame, der fremmer konkurrencen i detailhandelen og medvirker til at holde
priserne nede. En reduktion af antallet af husstands­omdelte reklamer vil
derfor, uanset om det sker via en "ja-tak til reklamer" ordning, eller som
regeringen nu foreslår via en reklameafgift, give markant højere
forbrugerpriser på især fødevarer, der i dag er meget konkurrenceudsatte via
reklametryksagerne.

Udover kraftigt stigende forbrugerpriser vil en reduktion af de
husstandsomdelte reklamer give nærbutikkerne i yderområderne i Danmark store
problemer med at klare sig i konkurrencen med de større butikskæder.

En reklameafgift, som kun er lagt på husstandsomdelte tryksager, vil endvidere
medføre, at annonce­mængden i bl.a. husstandsomdelte lokalaviser og dagblade
vil stige. Derved opstår en konkurrence­forvridning fra det mest effektive
reklamemedie - nemlig husstandsomdelte tryksager - til mindre effektive medier.
Den samlede miljøbelastning må derved forventes at stige.

Skatteministeriet konkluderede allerede i 1999, at administrationen af en
reklameafgift umuliggøres af, at det er meget vanskeligt præcist at definere,
hvad der er en husstandsomdelt reklame, hvilket giver et væld af
omgåelsesmuligheder. Dertil kommer, at en ensidig afgift på reklametryksager
både er konkurrence­forvridende og efter Skatteministeriets opfattelse i strid
med Grundloven.

På baggrund af ovenstående problemer med indførelsen af afgiften besluttede
regeringen dengang ikke at indføre en reklameskat.

Yderligere oplysninger kan fås hos adm. direktør på FK Distribution A/S Mads
Dahl Andersen, der kan kontaktes på telefon +45 43 43 99 00.

Med venlig hilsen
North Media A/S

Lars Nymann Andersen
Adm. direktør

Besøg os på: http://www.northmedia.dk