Genimous Technology CO.,LTD — Capital/Financing Update 2020

Oct 16, 2020

智度科技股份有限公司

2020 年度非公开发行股票募集资金使用的可行性分析报告

（二次修订稿）

一、本次募集资金使用计划

本次发行拟募集资金不超过 140,387.53 万元（含发行费用），扣除发行费用 后募集资金净额主要用于下列项目投资：

单位：万元

序号	项目名称	投资总额及性质	投资总额及性质	投资总额及性质	拟使用募集资金额
		投资总额	其中：资本性 支出	其中：非资本性 支出
1	智能化广告内容生产和场景精准营 销平台建设项目	72,033.46	36,918.88	35,114.58	64,918.88
2	直播电商生态平台、IP 生态平台及 MCN内容生产平台建设项目	84,586.67	26,171.54	58,415.13	35,354.87
3	区块链基础设施、应用平台与央行 数字货币（DC/EP）场景化应用开 发建设项目	42,602.47	33,149.18	9,453.29	33,149.18
4	营销业务数据中台建设项目	12,645.35	6,964.60	5,680.75	6,964.60
合计		211,867.95	103,204.20	108,663.75	140,387.53

募集资金到位后，如实际募集资金净额少于上述项目实际需求，公司将按照 项目的轻重缓急，调整并最终决定募集资金的具体投资项目、优先顺序及各项目 的具体投资额，募集资金不足部分由公司以自筹资金解决；在本次募集资金到位 前，公司将根据项目进度的实际情况以自筹资金先行投入，待募集资金到位后， 再以募集资金置换预先已投入募投项目的自筹资金。

二、本次募集资金投资项目的背景

（一）移动互联网发展迅猛，用户的依赖程度在疫情期间加深，短视频 / 直 播逐渐成为商业拓展的基础工具

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

1

根据 GSMA（全球移动通信系统协会）2020 年 3 月发布的《中国移动经济 发展报告 2020》相关数据，自 2012 年以来，中国移动互联网用户数翻了一番， 已超过 9 亿。到 2025 年，使用移动互联网的人数将增加 2.35 亿人，几乎将总人 口 22%的未联网比例减半。

受疫情影响，用户对移动互联网依赖加大，根据 QuestMobile 数据显示，网 民在疫情期间的互联网使用时长比日常增加 21.5%。短视频行业全网时长占比继 续提升达到 16.1%。

==> picture [416 x 234] intentionally omitted <==

资料来源：QuestMobile，2020

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

2

==> picture [416 x 236] intentionally omitted <==

资料来源：QuestMobile，2020

看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式。疫情使直播场景与商业业务场景结 合愈发紧密，逐渐演变为基础的业务工具。抖音、快手、B 站等视频平台对直播 业务空前重视，不断扩展内容边界，推进直播业务破圈。抖音、B 站直播业务增 长突出，流量占比明显提升，快手直播流量稳定在 50%以上。直播对提升用户粘 性起到了不可忽视的作用，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长超过 120 分钟，远高于非直播用户。观看直播的用户线上消费能力突出，有利于付费 场景的转化。

==> picture [416 x 233] intentionally omitted <==

资料来源：QuestMobile，2020

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

3

与此同时，服务场景高度依赖线下的行业纷纷展开线上转型，央视新闻在快 手进行 24 小时不间断直播，国家博物馆为网民提供云旅游服务。此外，IP 及网 红在直播中的重要作用也凸显出来，支撑推动直播内容边界的扩展，推进直播业 务跨界融合。

==> picture [372 x 203] intentionally omitted <==

资料来源：QuestMobile，2020

此外，用户时间和注意力继续从长视频向短视频转移。根据 Analysys 易观千 帆数据监测，在 2019 年 9 月，移动端短视频综合平台行业用户使用时长首次超 过综合视频行业用户使用时长。预测从 2020 年开始，短视频平台与综合视频平 台之间的用户使用时长差距将进一步拉开，短视频的商业化潜力也将得到更大程 度的发挥。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

4

==> picture [416 x 259] intentionally omitted <==

资料来源： Analysys 易观千帆数据， 2020

（二）短视频及直播等新兴媒体形式助推网红经济规模式增长，流量方式 迎来变迁，串联新流量上下游的 MCN 产业进入爆发增长期

网红经济是指网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，通过直播、视频、音 频、图文等内容对粉丝群体进行营销，依靠网红电商、粉丝打赏、广告、付费服 务以及演艺代言等手段，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而实现变现的 商业模式。随着移动互联网产业的迅猛发展，短视频及直播等新兴媒体形式助推 网红经济实现规模化增长，国内 MCN 机构的核心职能逐渐演变为对网红的全方 位孵化及内容变现速率的提升，在内容创作、曝光机会、商业变现机会等方面为 网红提供支撑，利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

MCN（Multi-channel Networks 多频道网络）主要实现内容及电商为主的多 业态变现，链接人／内容、平台、广告主、C 端等多边关系。近几年，随着各类 短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的 MCN 机构不断涌现，截至 2019 年，中国 MCN 机构数量累计已达到 6,500 家以上，市场规模突破百亿。

中国 MCN 产业链

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

5

==> picture [416 x 179] intentionally omitted <==

资料来源：克劳锐，东吴证券研究所，2020

MCN 的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域，分发渠道包括互联 网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台。MCN 机构 在内容输出的基础上深化商业输出模式，网红直播带货成为新的风口，转化效果 日渐突出。网红对 MCN 的助力核心涵盖流量、商业化资源、内容三大维度，包 括曝光机会、流量引导、分发渠道及内容开发、专业技巧等。未来，移动视频流 量的变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域。网红经济的持续向好发 展，全渠道营销时代的到来，将持续催化串联新流量上下游的 MCN 机构迎来爆 发增长期，内容生产和 KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）控制能力成 为影响 MCN 机构可持续发展的重点因素。

（三）人工智能、 5G 技术推动数字营销产业升级，智能化的内容生产和场 景营销成为趋势

随着人工智能时代的到来，人工智能在数字营销中的应用，将对数字营销产 生巨大的价值，人工智能将逐步深度介入数字营销中的各个环节，从用户洞察、 策略制定，到创意生成、智能投放、效果分析以及再营销等，从而让数字营销更 加智能高效。人工智能所依赖于的数据、算法和算力三大要素已经具备基本条件， 随着更多企业开始探索和推动 AI 在营销中的应用，AI+营销两者叠加将会产生 巨大的社会价值。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

6

==> picture [416 x 187] intentionally omitted <==

资料来源：艾瑞咨询，2019

其中，人工智能技术在广告内容生产领域的应用，使得广告内容在创意性、 效率性等方面都得到了显著的提升。在平面广告的内容设计方面，已经完全可以 利用人工智能技术实现从前期的素材准备、素材选择，到中期的图像设计、自动 生成，再到后期的内容审核、图像修改等全流程；在短视频广告领域，人工智能 技术不但可以完成对视频内容的识别，对视频进行自动剪辑，提高剪辑效率，而 且还可以根据简单的文字、图片等内容，自动生成具有特定风格的短视频，可以 快速的将简单的平面广告转换成更加生动的短视频广告；此外，在 AR、VR 等 新型广告方面，更是需要人工智能技术的支撑，以实现自动识别、信息捕捉等功 能，增强广告的互动性。

另外，人工智能技术在视频场景营销领域的应用也成为热点。AI 视频场景 营销指的是利用 AI 技术识别和分析视频中的场景因素，将视频划分成不同的场 景单元，然后根据广告产品属性匹配到相应的场景，进行广告投放。AI 视频场 景营销利用视频营造的场景氛围带动观众情感共鸣，制造一种自然而然地广告呈 现，达到既强化认知，又不过分干扰的广告效果。按照广告与视频的融合程度， 快速植入类广告可分为“Video in”和“Video out”两种，其中“Video in”是指广告与 视频内容完全融合，作为视频的一部分呈现，而“Video out”则通过浮层技术，在 原视频的画面之上进行植入。AI 视频场景广告对于产业链的广告主、视频渠道、 IP 内容方等不同环节均带来关键创新价值，形成生态良性循环。

同时，5G 的商用也将为线下场景的视频营销带来新的机遇。5G 除了带来视

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

7

频流量的爆发，而且进一步丰富视频终端的类型，“处处是屏幕、处处有视频” 的时代即将来临。因此，以多终端为载体、以视频为内容、与线下场景相融合的 广告营销将成为新的市场增长点。同时，AR、VR 等新型的广告形式，也将不断 的涌现，进一步提高了广告的互动性，增强了广告的投放精准性。

（四）区块链技术能够解决数字营销领域行业痛点，在供应链管理领域应 用前景极其广阔

在数字营销领域，区块链技术能够解决信任危机、实现精准营销和提高行业 透明度，赋能数字营销行业，调整和优化商业格局。首先，区块链可提高广告交 易信任机制。区块链能够助力建成可信任的广告空间，广告主通过区块链平台， 可以轻松判断出观看广告的人是不是他们的目标用户。从而确保他们支付的广告 是有效的。第二，实现精准广告。使用了区块链技术以后，各方能够按既定规则 共享用户等相关信息，从而构建用户画像，以期实现精准营销。第三，提升行业 透明度。区块链技术可实现供给侧改革，利用数字账本标记每一个产品在生产、 运输中的过程，防止篡改商品，以次充好。广告链与溯源链的融合不仅仅是建立 了信任，还建立了品牌。

供应链管理是区块链最核心最广阔的应用领域。ThoughtWorks 认为区块链 的分布式数据库、对等传输、透明的匿名信、记录的不可逆等特征使之在供应链 管理领域具有独一无二的优势，显示出了解决现有供应链管理所有问题的潜力。

总之，供应链管理市场规模大，制约其发展的问题交易信息不透明性、数据 难核实，参与主体多、信息交互效率低、信息不对称等均可以通过区块链问题解 决，是当前区块链技术的最佳应用场景之一。

（五）公司未来业务发展方向

公司在逐步发展过程中，已经在搜索流量入口、广告交易平台、数字整合营 销等业务方面，实现了完整的布局，实现了互联网流量入口、流量经营平台、商 业变现渠道三位一体的闭环。此外，公司积极利用区块链等前沿技术，在供应链 管理等业务方面进行积极的探索。

同时，公司始终坚持技术驱动的战略，利用技术为业务赋能，来不断提高业

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

8

务的市场竞争力。在过去的业务发展过程中，公司已经在人工智能、大数据、信 息安全等技术方面建立了一定的基础，并针对移动互联网搜索入口、第三方广告 交易平台、数字营销等业务开发了一系列的产品，如竞品追踪系统、moniter 流 量管控系统，DMP 数据系统、SSP 平台系统、嵌入式 SDK 系统、猎鹰胜效通反 作弊核心算法软件等产品。这些技术和产品为业务的发展提供了有力的支撑，使 — — 得公司从底层流量入口 流量经营平台 商业变现渠道的移动互联网流量聚合 和经营的产业链协同效应更加明显。

公司在现有技术积累的基础上，也一直非常注重技术在应用深度和技术应用 广度上的发展趋势，如人工智能技术、大数据技术在数字内容生产、场景精准营 销等领域的应用，区块链技术在供应链管理等领域的应用，如2019年公司投资设 立北京智度智链科技有限责任公司，致力于推动区块链技术在数字营销、数字金 融、智能制造等领域的开发和应用，共同培育和打造新一代区块链技术产品和服 务。此外，公司一直以来也积极跟踪行业的发展变化，关注新模式、新业态的出 现，如网红经济对流量变迁的影响、短视频内容的爆发，直播平台与电商的结合， 5G商用对线下场景营销的新机遇等。因此，公司长期以来对新技术的跟踪，对 行业发展变化的积极把握，也直接推动了公司不断加强新技术与现有业务的结合， 同时不断拓宽业务领域，来适应未来行业的变化。

三、本次募集资金投资项目的具体情况

（一）智能化广告内容生产和场景精准营销平台建设

1 、项目基本情况

本项目计划投资 72,033.46 万元（其中拟使用募集资金 64,918.88 万元），本 项目的建设内容为智能化广告内容生产和场景精准营销平台，是公司利用人工智 能、大数据等前沿技术对传统广告内容生产和场景数字营销方式的变革升级，平 台的整个运行核心是基于自动搜素、深入学习等人工智能技术，减少人力操作， 真正实现广告内容的智能化生产，实现对线上视频场景广告资源和线下场景视频 广告资源的挖掘。本项目建成后，将大大提高公司数字广告内容的制作能力，同 时获取更多的与场景相关的媒体资源，提高对客户的精准服务能力。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

9

该平台包含三个大的子平台：智能化广告内容生产平台、线上视频场景广告 营销平台和线下场景视频广告营销平台，三个子平台通过技术驱动，推动公司“内 容+营销”的战略升级。

智能化广告内容生产和场景精准营销平台功能示意图

==> picture [416 x 229] intentionally omitted <==

（ 1 ）智能化广告内容生产平台

该平台主要是运用人工智能、自动搜索、大数据、音视频处理、增强现实等 技术，实现广告内容的智能化生产，可以实现的广告内容主要有三种，即以图片、 文字为主的平面化广告，以短视频为主的视频广告，以 AR 广告为主的互动式广 告。在平面广告内容设计方面，主要利用该平台基于深度学习的智能设计算法工 具完成素材分析、抠图、配色、排版等平面设计各环节，批量做出诸如产品海报、 商品详情页等广告主需求的广告图片；在短视频广告智能化生产方面，主要是利 用该平台的人工智能分析技术自动分析商品的多重信息，将商品的图文内容介绍 利用音视频处理工具自动生成短视频，以短视频这种更易触动受众者感官的方式 实现广告主的广告投放，提高点击率和转化率；在 AR 广告的智能化生产领域， 主要是利用该平台的增强现实技术将广告内容与现实场景进行融合，将传统的广 告单向传达升级为双向互动，随着 5G 时代的到来，增强现实技术和硬件将得到 广泛应用，AR 广告可使受众者沉浸在广告内容中，互动性强，体验感真实，更 有利于提高广告的精准投放。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

10

本平台的建设充分利用最前沿的技术，不仅可以提高公司制作广告的生产效 率，也可以丰富公司可生产的广告类型，满足 5G 时代到来后广告主对短视频广

告、互动式广告的大量需求。

智能化广告内容生产平台技术实现路径图

==> picture [414 x 174] intentionally omitted <==

----- Start of picture text -----

商品“挖掘” 人工创建设计 机器学习人工创建脚 键入设计主题机器模型
图像分割 脚本，像素信 本模板，不同风格分 自动匹配素材模板自动 人工审核机器设计产
息模数转换 类搭建训练模型 生成主题图片或视频 物，增添渲染效果
基于模型生成素材库
数据清洗 原始图层分
数据键入： 层，人工标 利用神经网络 “强化学习”多次尝
收集管理抠 注和分类， 对元素遍历提 试广告设计自动化，
图素材和人 保存手机数 取特征，训练 并评估质量优良
工设计模 据，建立 分类保存结果
板、短视频 “元素库”
----- End of picture text -----

（ 2 ）线上视频场景广告营销平台

该平台包含了视频场景广告的资源挖掘和视频场景广告的自动化投放两大 功能，首先是充分利用目前公司积累的头部线上视频媒体资源，将其海量的视频 内容通过图像识别、语音语义识别等多维的 AI 技术，对视频中的图像数据和语 音数据进行结构化处理，如图像的切割、识别与分类，语音的切割、识别与分类 等，从而精准快速识别视频内容中的物理场景和情节情景，从而分析出视频中适 合进行广告投放的节点，形成广告位资源管理库；另外，通过平台的播放器插件 技术、像素分析与替换技术、三维视觉技术、SLAM（同步建模与定位）技术等 音视频处理技术，将 video in\video out 等不同形式的广告在不同的视频场景中进 行投放。

本平台的建设可充分实现公司现有线上视频媒体资源的价值利用最大化，以 先进的技术开发出视频中更多与场景相结合的可用于广告投放的位置，既可以提 高自身服务广告主的能力，也可以加强与现有视频媒体资源的合作粘性，从而提 升公司在视频场景广告营销领域的实力。

线上视频场景广告营销平台技术实现路径图

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

11

==> picture [416 x 220] intentionally omitted <==

（ 3 ）线下场景视频广告营销平台

随着 5G 时代的到来，线下的屏幕将出现爆发式的增长，本平台将作为公司 在 5G 时代进行线下视频广告营销的重要支撑，平台将汇集多样化的具有视频展 示功能的线下场景或产品，并与视频广告内容进行匹配，实现线下广告的精准营 销。考虑到 5G 的应用处于初期阶段，本平台前期主要完成系统框架的设计、新 型线下场景或产品的梳理、基本功能实现的仿真模拟（包括线上系统与线下场景 的连接、线下场景的智能分析、视频广告的智能投放等），本平台建成后软硬件 将具备进行线下场景视频广告的营销能力，待 5G 时代的线下场景或产品到来后， 便可以很快的导入运营。

本平台的建设，将有利于公司在即将到来的 5G 时代抢占线下视频广告营销 的先机，5G 时代带来的具有通讯、视频功能的多样化终端类型，将大大拓宽公 司的广告营销渠道，成为公司业务的新增爆发点。

2 、项目建设必要性

（ 1 ）项目的建设是公司顺应行业发展趋势的必然要求

第一，人工智能、大数据等技术的逐步成熟和应用，正对广告内容的生产 方式和生产效率产生重大变革。

在传统的广告内容制作过程中大量的创意和素材均通过人工思考制作，因此

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

12

制作周期较长，另外随着互联网海量信息的生成，人们对创意的品味与更新速度 也要求越来越高。特别是对于广告内容，能否快速迎合受众对的需求将直接广告 的转化效率。而人工智能技术、大数据等技术的成熟，将会对广告内容的生产产 生重大变革。近两年，在 AI 芯片和服务器集群逐步完善，算力越发强大的基础 上，无监督学习、深度强化学习、迁移学习、生成对抗网络等算法的研究继续深 入，在本文处理、音频处理和图像处理方面持续取得突破。广告创意生产的主体 将由广告创意人员为主导转向人工智能自主创意生产、人工智能与广告创意人员 协同创意生产,而广告创意生产的对象也将从有限的信息转变为海量的数据,在人 工智能技术的帮助下，广告创意内容将更加丰富，更加符合受众者的需求。

==> picture [334 x 223] intentionally omitted <==

资料来源：亿欧智库，2019

第二， 5G 时代将迎来视频内容和视频终端的集中爆发，线上和线下相结合 的视频广告将成为主流。

5G 时代即将来临，5G 技术凭借高速率、高容量、低时延、低能耗等特点， 将会推动真正视频时代的到来，以高清视频、短视频、VR/AR 等为主的视频内 容将会出现爆发式增长。根据 Cisco 的数据显示，随着 5G 时代的到来，每秒将 诞生 1 百万分钟的网络视频内容。英特尔在 2018 年 10 月发布的报告中显示，未 来 5G 网络数据流量中，视频影像将占到 90％。同时，5G 时代也将带来视频显 示终端类型和数量的爆发式增长，现在的统计数据是每 100 个人拥有 114 个智能 终端，在未来，可预期的数字将是每 100 个人可拥有 10000 个以上的智能终端。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

13

丰富的线上视频内容和多样的线下视频终端类型，都为视频广告提供了天然的场 景，原生视频广告将成为广告营销市场的主流。易观咨询的数据显示，2019 年 中国网络视频广告市场规模达到 759 亿元（同比增加 20%），预计 2022 年中国网 络视频广告市场规模将达到 982 亿元，仍将保持 10%以上的增长速度。

==> picture [401 x 247] intentionally omitted <==

丰富的具有视频展示功能的终端，给线下广告带来新的发展机遇，比如 5G 环境下 VR、AR 和全息投影技术的应用获得高速发展的土壤，从而为互动式广 告的发展带来机会；比如在线下的不同场景中，由于处处皆是屏幕，将可根据个 人兴趣喜好，在合适的时间合适的地点为受众推荐个性化广告。根据艾瑞咨询的 研究，2018-2021 年间，线下广告规模预计将按 2.5%的年复合增长率持续增长， 并于 2021 年达到 1,813.5 亿元。其中，户外广告场景化和强制性等的特征和数字 化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长情况回暖 与持续提升的主力军，预计到 2021 年，户外广告将占据整个线下广告市场规模 的 39.2%。

第三，下游客户对数字营销内容的丰富性、个性化以及对营销的精准性都 提出越来越高的要求。

随着媒体资源的种类越来越丰富，传播手段的类型逐步多样化，以及受众群 体的差异化和细分化，下游的广告主对数字营销的内容以及投放的精准性都提出

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

14

了更高的要求。在内容上，广告主希望能够提供千人千面、及时更新、素材更加 丰富、接受效果更好的广告的内容，能够满足不同客户群体对于广告内容的多样 化需求；另外，在广告投放媒体的选择上，广告主也是优先选择最能吸引流量的 媒体资源和最加精准化的投放方式，目前视频媒体资源和场景化的广告投放方式 正在成为他们的最佳选择。因此，为了满足市场的需要，通过技术的应用来不断 提升公司自身在智能化、精准化等方面的数字营销能力，已经刻不容缓。

（ 2 ）项目的建设是践行公司“技术驱动业务”战略的重要举措

第一，基于人工智能、大数据等技术的广告内容生产将大大提高公司的数 字内容制作能力。

公司是国内头部的数字营销公司，一直以来非常重视内容的制作，依托其技 术优势，将产品和服务相结合、内容和创意相融合，为广告主提供定制化的从广 告内容制作到广告媒体选择、广告投放的全流程服务。随着市场环境的变化，受 众者对广告的展示内容、展示形式也发生着变化，特别是随着 5G 时代的到来， 社会进入视频时代，也推动短视频、AR 等形式的广告内容需求出现爆发式增长， 能否快速响应市场的需求将成为影响数字营销公司竞争力的关键。本项目的建设 充分利用人工智能、大数据等前沿技术，将其与平面广告、短视频广告、AR 广 告等广告内容的生产紧密结合起来，无论是从数量上还是创意形态上，都大大提 高了广告内容的制作能力，从而也提高了对客户的服务能力，增强了客户的粘性。

第二，基于人工智能、 5G 等技术的场景精准营销将大大丰富公司的数字营 销媒体资源。

随着数字营销场景化、精准化的发展趋势越来越明显，无论是线上的视频内 容，还是线下的视频终端，与场景相关的可开发媒体资源都将成为各个公司拓宽 媒体渠道、加强媒体覆盖的重要方向。本项目的建设可充分发挥公司在头部视频 媒体资源领域的优势，通过人工智能技术协助视频媒体资源对海量的视频内容进 行处理，发掘出大量的与场景相关的广告位资源，共同为广告主提供更精准的广 告投放服务。此外，针对 5G 商用后进入的屏幕时代，线下场景和线上视频广告 内容的融合也将成为主流，本项目在线下场景视频广告营销领域的布局，也可大

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

15

大拓宽公司的数字营销媒体资源，为客户提供从线上到线下的全方位广告营销服 务。

第三，本项目的建设也将进一步提高公司的技术实力，为未来进一步推动 公司的技术驱动战略奠定深厚的基础。

本项目的建设将在人工智能、大数据、5G 等技术领域进行大力的投入，充 分推动这些新技术与数字营销业务的深度融合，提高公司数字营销业务的技术竞 争力、产品竞争力和市场竞争力，奠定公司在行业的领先地位。此外，对于这些 前沿技术、新技术的投入，也使得公司的底层技术能力得到大力的提升，这些技 术除了在数字营销领域发挥作用以外，也可以同步推动在其他业务领域的应用， 从而整体提升公司的技术实力，真正实现技术对公司全业务的驱动，为公司未来 的发展奠定深厚的技术基础。

（ 3 ）项目的建设是公司做大做强数字营销业务的有力抓手

第一，本项目实施可以进一步提高对广告主的服务能力

作为国内头部的数字营销公司，多年来为金融、游戏、快消、汽车、旅游、 家电等行业的品牌广告主提供营销服务，服务的品牌包括联合利华、松下、法拉 利、东风日产、三七互娱、招商银行、太平洋保险等。但随着移动互联网、5G、 物联网、人工智能、大数据等技术和行业的发展，广告主对广告投放的内容、场 景、实效等都有了新的要求。在为客户提供现有数字营销服务的基础上，通过本 项目的实施可以进一步提升为客户制作广告内容的能力、丰富客户的广告投放渠 道、提高广告投放的精准性，为客户提供更加全面、更加有效的数字营销服务， 这将有助于公司增加与现有客户的合作深度、拓展更多的新客户，进一步提高公 司数字营销业务的规模和竞争力。

第二，本项目实施可进一步提高与媒体资源的合作粘性

媒体资源的获取能力和合作连续性是保证公司可持续发展的关键，特别是对 于头部的媒体资源的获取对公司的发展至关重要。公司目前拥有丰富的传统媒体 资源，是腾讯广点通、百度、阿里神马、爱奇艺、360 和搜狗搜索的核心代理商， 并取得了 VIVO、小米、一点资讯等硬核媒体厂商的核心代理资质，在行业内处

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

16

于领先地位。但随着市场竞争的加剧，对头部媒体资源的争夺也更加激烈。本项 目的实施是针对网络视频媒体的海量视频内容资源，通过技术手段释放更多的与 视频场景相关的广告位资源，这可有效解决目前网络视频媒体面临的传统广告对 用户体验造成的影响，在不影响体验的情况下实现广告的营收。因此，本项目的 实施是公司借助在技术方面的积累，契合了视频媒体的需求，与视频媒体可实现 共赢。对于公司来说，既获取了更多的媒体资源，也增加了与这些视频媒体的合 作粘性，有利于公司进一步壮大数字营销业务。

3 、项目建设可行性

（ 1 ）本项目建设符合政策要求和行业发展趋势，未来市场空间巨大

无论是广告业的发展，还是人工智能技术、大数据技术、5G 技术的发展， 都得到了国家政策的大力鼓励，国家先后出台了《促进新一代人工智能产业发展 三年行动计划（2018-2020 年）》、《广告产业发展“十三五”规划》等相关政策，以 及完成了 5G 商用牌照的发放。本项目是人工智能、大数据等前沿技术在广告营 销行业中的应用，是与广告营销的深度融合，所以符合国家的政策导向。

随着移动互联网、5G 等技术的持续发展，视频时代已经来临，以网络视频、 移动短视频等为主的视频内容产业出现爆发式增长，视频内容在广告营销领域所 体现出的商业化价值巨大，易观咨询的研究数据显示，预计到 2022 年，中国网 络视频广告市场规模将达到 982 亿元，仍将保持平均 10%以上的增长速度。网络 视频广告已成为广告主重要的营销方式之一，而且随着网络技术的提升，这一趋 势将加快推进。同时，伴随着大数据、人工智能等新技术的不断涌现，也给视频 营销产业带来了新的机遇。人工智能技术在广告内容制作领域的应用，改变了广 告内容制作传统完全靠人工的方式，提升了广告内容制作的效率；人工智能技术 在线上线下场景营销领域中的应用，既为视频营销行业带来了增量市场，又进一 步提高了广告的精准投放效果。因此，本项目建设正值数字营销产业生态被 AI 技术进行变革的初期，可以充分迎合未来行业的发展趋势，提前建立自己的核心 竞争力，赢得未来更大的市场。

（ 2 ）公司拥有强大的客户资源和媒体资源，为本项目建设奠定了市场基础

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

17

智度股份作为国内头部的数字营销公司，在上游拥有非常丰富的媒体资源， 是腾讯广点通、百度、阿里神马、爱奇艺、360 和搜狗搜索的核心代理商，并取 得了 VIVO、小米、一点资讯等硬核媒体厂商的核心代理资质。智度先后荣获阿 里文娱智能营销平台 2019 年度 KA 核心代理商、KA 金融行业和软件行业代理 商牌照授权，腾讯广告授予的金牌服务商，并斩获腾讯广告最佳新锐奖、腾讯社 交广告 KA 服务商最佳贡献奖、爱奇艺内容贡献奖、爱奇艺内容营销大奖、 360MASTER 营销大奖金奖等。本项目的场景精准营销平台特别是其中的视频场 景营销平台，本身就是利用人工智能技术与视频媒体一起对其海量的视频内容进 行技术革新，提炼出与场景相关的广告位资源，因此丰富的视频媒体资源为公司 进行场景精准营销奠定了良好的资源基础。

另外，公司长期为金融、游戏、快消、汽车、旅游、家电等行业的品牌广告 主提供营销服务，服务的品牌包括联合利华、松下、法拉利、东风日产、三七互 娱、招商银行、太平洋保险等。公司在长期的运营中，积累了大量的大型、优质 客户，并与大型、优质客户建立长期、稳定的合作关系。大型、优质客户往往实 力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强，客户预算规模较大且持续、稳定增加。 本项目建设的智能化广告内容生产平台可以为这些客户提供更加丰富、更加及时 的广告内容，场景精准营销平台可以为客户提供更加精准的广告投放渠道，不断 的巩固与客户的合作基础，并对客户的需求进行深度挖掘，是公司业绩提升的有 力保障。

（ 3 ）公司以技术驱动为重要战略，拥有深厚的技术沉淀和人才储备

公司始终坚持以技术创新推动公司整体业务的持续发展，塑造技术核心竞争 力，进一步扩大公司产品市场份额。随着大数据、AI 算法等技术的发展和完善， 公司一直尝试将该等技术运用到公司业务中，充分发挥其核心禀赋提升服务效率， 提高客户满意度，打造差异化竞争优势，建立坚实的技术壁垒。经过过多的发展， 已经积累一大批成熟的技术，如搜索技术、大数据分析技术、信息安全技术等， 建设了包括竞品追踪系统、moniter 流量管控系统，DMP 数据系统、SSP 平台系 统、嵌入式 SDK 系统、猎鹰胜效通反作弊核心算法软件等产品。雄厚的技术沉 淀将为本项目的实施奠定良好的技术保障。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

18

在人才方面，公司本科及以上学历的员工占 70%以上，且引入了较多的海外 互联网行业相关人才，对全球互联网市场有深入的了解和研究。公司管理团队有 着丰富的行业经验，对行业有着深刻理解，在移动互联网行业趋势判断、资源整 合运营、流量变现、广告商务合作等领域积累了丰富的经验并形成了自己的方法 论。公司的核心人员均具有多年的行业工作经验，曾就职于百度、腾讯、阿里、 好耶等知名企业，对行业发展及竞争情况把握精准，对商业机会和市场态势分析 敏锐。另外公司持续吸纳有资源的外部优秀技术人才团队，在自身研发孵化的同 时进行投资布局，通过产业并购的方式吸纳外部优秀技术公司，实现公司内生外 延式的技术沉淀。因此，无论是在管理人才方面，还是技术人才方面，公司都具 备实施本项目的人才基础。

4 、项目投资概算

本项目投资金额总量为 72,033.46 万元，投资明细主要包括场地购置及装修 费用、设备购置费用、软件购置费用、流量采购和人员费用，具体投资金额如下：

序号	项目	金额（万元）	占比	是否属于资本性支 出
1	场地购置及装修	8,904.40	12.36%	是
2	设备购置费用	18,906.00	26.25%	是
3	软件购置费用	9,108.48	12.64%	是
4	流量采购费	28,000.00	38.87%	否
5	人员费用	7,114.58	9.88%	否
合计		72,033.46	100.00%

5 、项目实施主体及实施计划

（ 1 ）项目实施主体

本项目的实施主体为全资子公司深圳亦复广告有限公司。

（ 2 ）项目实施计划

本项目建设期3年，具体进度安排如下表：

			Y1				Y2				Y3
序 号
	时间安排
		Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

19

1	场地购置及装修
2	设备购置
3	硬件软件平台搭建
4	人员引进与培训
5	项目建设
6	流量采购
7	运行

• 注：Y1、Y2、Y3 代表建设期年份，Q1、Q2、Q3、Q4 代表季度。

6 、项目经济效益评价

本项目投资金额 72,033.46 万元，经保守测算，税后内部收益率为 13.55%， 税后投资回收期（含建设期）为 7.90 年，经济效益良好。

7 、项目批准情况

截至报告出具之日，公司已完成本项目备案，环评（如需）等相关手续正在 办理中，公司将根据相关要求尽快办理其他相关手续。

• （二）直播电商生态平台、IP 生态平台及MCN 内容生产平台建设项目

1 、项目基本情况

本项目计划投资 84,586.67 万元（其中拟使用募集资金 35,354.87 万元），建 设直播电商生态平台、IP 生态平台及 MCN 内容生产平台，包含 MCN 创意设计 和内容生产基地、直播电商及 IP 生态平台，涵盖营销分析管理和统筹运营职能， 实现精品内容批量化生产、内容运营专业化指导、运营后台建立与完善等目标。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

20

智度股份直播电商生态平台、 IP 生态平台及 MCN 内容生产平台功能架构图

==> picture [344 x 340] intentionally omitted <==

（ 1 ） MCN 内容设计生产基地建设

MCN 内容设计生产基地建设主要围绕内容生产流程的各环节和节点，进行 厂房购置、软硬件设备购置、基地建设，内容生产和整合涵盖 UGC（User Generated Content，用户生产内容）、PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）、 PUGC（Professional User Generated Content，专业用户生产内容／专家生产内容）， 内容输出端涵盖移动短视频 APP、内容分发平台、传统视频平台等多平台。建成 后的 MCN 内容设计生产基地设有：内容创意设计中心、内容素材拍摄中心、内 容剪辑与制作中心、统筹运营中心、培训中心。此外，项目基于大数据、AI 等 技术，通过一系列模型对内容精准度、实效性、合规性进行分析，对设计方案进 行价值预判，在缓解人力成本困境的基础上，释放专业团队的价值，提升设计方 案质量。项目相关成果亦可服务于第三方的内容生产需求，提升行业的整体产业

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

21

效率。

（ 2 ）直播电商及 IP 生态平台建设

直播电商及 IP 生态平台建设能为客户个性化的需求提供多样化互联网营销 服务，涵盖内容广告、整合营销、内容电商等。直播电商及 IP 生态平台包括两 个子平台：IP 孵化子平台、直播电商生态及 IP 合作子平台。

1 ） IP 孵化子平台建设

IP 孵化子平台涵盖 IP 培训、IP 资源池运营、IP 转化等功能方向，部分职能 依托 MCN 内容设计生产基地的培训中心进行展开。IP 孵化子平台对 IP 培训及 孵化采用层级机制，明确成长路径，提供资源支持；IP 培训的输出为 IP 资源池， 资源池采取矩阵式运营与管理，避免单一结构或单一方向的 IP 资源大量聚集， 导致复用度降低；IP 转化基于 IP 资源池运营涉及的 IP 定位和内容运营、粉丝等 指标，结合数据挖掘与分析技术，制定多元化变现模式和多维度贡献度考核机制， 确保 IP 转化效率提升。

2 ）直播电商生态及 IP 合作子平台建设

直播电商生态及 IP 合作子平台涵盖直播电商生态管理、合作渠道及需求管 理、营销分析管理、产品管理、项目管理、合同管理等功能方向，实现直播电商 生态上下游的打通、融合及管理，支撑资源对接，能够基于客户需求和用户需求 的资源聚合和精准匹配，对执行流程进行精细化管理，对营销方案进行全生命周 期把控，形成反馈机制和持续优化机制，对营销效果数据进行即使抓取和分析， 对资源推荐与组合模型进行维度和精准度等内容的持续迭代和优化，支撑对营销 策略的完善和改进。直播电商生态及 IP 合作子平台可有效支撑公司打通产业链 上下游，进一步扩大直播电商生态融合能力、渠道管理能力、资源掌控能力、自 有流量影响力、商业话语权等。

通过直播电商及 IP 生态平台的建设，公司一方面可提供 IP 孵化、培养变现 的生态；同时提升对直播电商生态的融合能力，以及针对广告主全域流量需求的 整合营销能力，和对潜在消费群体的精准触达能力，通过全方位分析，为广告主 提供最优化的资源矩阵组合；此外，基于对平台、用户和数据等的分析，完善优

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

22

胜劣汰机制，有效扩大公司自有流量的影响力、IP 资源的掌控力、电商网红及 内容网红的创造力、商业化变现能力。

2 、项目建设必要性

（ 1 ）项目建设是引领行业发展趋势的必然选择

MCN 机构自 2016 年起发展迅猛，截至 2019 年机构数量累计已达到 6500 家以上，变现渠道也从以广告营销为主转为多元化的变现方式。依据艾媒咨询相 关数据，在 2019 年的直播电商带货效益不断展现后，预计到 2020 年中国 MCN 市场规模将进一步扩展，达到 245.0 亿元。

中国互联网 MCN 机构数量

==> picture [314 x 183] intentionally omitted <==

资料来源：快手，国盛证券研究所，2020

2015-2020 年 MCN 市场规模

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

23

==> picture [327 x 207] intentionally omitted <==

资料来源：艾媒数据中心，2020

2019 年，MCN 变现方式更加成熟，优质 MCN 机构的核心壁垒，在于内容 生产环节的 KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）管理能力及商业变现环 节的渠道管理能力。目前，MCN 内容占据主流社交平台的流量约为 60%以上， 高质高量的内容成为 MCN 业态快速发展的催化剂，内容制作工业化成为头部内 容类 MCN 的基础要素。根据 Admaster 调研，超过一半的数字营销从业人员认 为 2019 年的社会化营销重点为 KOL 推广和短视频直播，KOL 直播带货成为行 业营销重点之一。MCN 机构深耕垂直电商供应链或是内容生产创作端，积极打 通产业链上下游，都有机会在直播电商风口受益。未来几年，流量竞争将愈加激 烈，规模化发展将成为必然，MCN 机构将持续增加，内容生产平台也将进一步 进化，从而推动 MCN 机构不断革新。

本次募集资金投资项目建设的基地和平台，将内容生产者、平台、广告主、 C 端进行高效对接，有助于支撑推进 IP 经营及多元内容生产的流程化、工业化、 规模化，增强直播电商生态的融合能力，提升内容质量和变现效率，减少行业内 信息不对称的困境，是公司推动行业加速发展的有效手段，引领行业发展趋势的 必然选择。

（ 2 ）项目建设是支撑公司业务升级和可持续发展的切实需要

对 MCN 机构而言，议价能力及盈利空间往往受平台及头部红人影响，长期

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

24

核心能力由流量、内容、商业资源等要素综合决定。优质内容生产与网红 IP 持 续孵化是 MCN 的核心优势，优质内容催生流量，网红 IP 持续孵化能够为 MCN 提供更大的存活空间，而这也是目前众多 MCN 机构面临的痛点。作为数字营销 领域的领军企业，智度股份一直积极进行内容布局、维护内容生态，努力扩大自 有流量的影响力，拓宽商业化变现的空间。

直播电商生态平台、IP 生态平台及 MCN 内容生产平台建设项目包含 MCN 创意设计和内容生产基地的建设、直播电商及 IP 生态平台的建设，其中：MCN 创意设计和内容生产基地涵盖内容创意设计中心、内容素材拍摄中心、内容剪辑 与制作中心、统筹运营中心、培训中心，聚焦优质内容生产的流程化和规模化； 直播电商及 IP 生态平台包括 IP 孵化子平台、直播电商生态及 IP 合作子平台， 实现 IP 培训、IP 资源池运营、IP 转化、直播电商生态管理、合作渠道及需求管 理、营销分析管理、产品管理、项目管理、合同管理等功能，聚焦网红 IP 持续 孵化能力、直播电商生态融合能力和基于多方需求的整合营销能力提升。

本次募集资金投资项目将支撑公司打造和构建短视频、直播矩阵，提升优质 内容制作能力，扩充渠道分发资源及运作经验,满足公司业务升级和可持续满足 的切实需要，帮助公司实现产业链上下游的纵向打通和生态融合。

（ 3 ）项目建设是公司保持主营业务竞争优势的重要举措

随着行业的发展，内容与变现生态的构建成为 MCN 机构保持领域竞争优势 的核心，这种核心能力的长期持续发展，要求 MCN 机构必须要从单个 KOL 的 内容生产向集成式生产转变，实现 KOL 资源储备的丰富化和内容运营平台的成 熟化，实现流量聚合和经营。

公司主营业务包括数字营销业务、互联网媒体业务等，主要聚焦移动互联网 流量的聚合和经营，拥有移动互联网流量入口、流量经营平台以及商业变现渠道。 随着用户对移动互联网依赖程度的逐步加深，直播场景与商业业务场景结合愈发 紧密，逐渐演变为基础的业务工具，促使服务场景高度依赖线下的行业展开线上 转型。短视频及直播等新兴媒体形式助推网红经济规模式增长，流量方式迎来变 迁，全渠道营销成为必需，内容生产和 KOL 控制能力成为业务突破和发展的关

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

25

键。本次募集资金投资项目聚焦内容产业化的精品内容集成式生产、IP 孵化等 能力的提升、巩固和完善，其中涉及 KOL 梯队的培养/运营/留存和批量账号管 理，模板化、流程化的短视频制作体系建设，可复用、可定制的个性化内容生产， 成熟的 IP 运营等，结合相关基础设施环境建设，支撑公司进一步扩大自有专业 团队，进一步打造精品营销内容，进一步夯实全流程优质服务，进一步优化合作 生态、聚合资源，从而保持主营业务竞争优势，持续扩大影响力。

3 、项目建设可行性

（ 1 ）项目符合国家政策导向，政策环境良好

近年来，国务院及相关部委、协会相继发布《“十三五”国家战略性新兴产业 发展规划》、《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》100 条等政策，提出要形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局， 全面支持数字文化创意内容和形式的丰富与发展，鼓励创作当代数字创意内容精 品，强化高新技术支撑文化产品创作的力度，提高数字创意内容产品原创水平， 鼓励多业态联动的创意开发模式，提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率， 努力形成具有世界影响力的数字创意品牌，同时加强对内容的管理。

本次募集资金投资项目的建设内容围绕国家政策明确提倡和重点发展的方 向，聚焦精品内容产出、生态产业融合，符合国家产业政策导向，受国家产业政 策的鼓励和扶持，具备良好的政策环境，因此项目可行。

（ 2 ）项目满足行业和客户需求，市场空间巨大

本次募集资金投资项目将加强公司在精准创意设计和内容生产、直播电商生 态融合、IP 生态搭建及全方位服务、个性化营销等多维度的服务能力，有效满 足广告主等客户的需求，顺应行业创新发展趋势。另外，随着新一代信息技术的 发展，互联网行业新兴技术将会贯穿生态链各环节，5G 技术极大丰富短视频等 内容的应用场景，推动 MCN 行业的多元化发展，基于挖掘与分析技术、AR\VR 技术的匹配内容将会更精准地触达用户，丰富和提升用户体验，从而创造行业的 增量市场，为项目实施带来广阔的市场前景。

（ 3 ）公司具备项目实施的综合能力

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

26

1）客户资源储备

品牌客户资源是 MCN 实现商业化变现的重要支撑，公司在长期的运营中， 积累了大量的大型、优质客户，并与大型、优质客户建立长期、稳定的合作关系。 把握着品牌广告相关资源。公司拥有各行业的品牌客户资源，包括但不限于美妆、 日化、食品、服饰、3C 数码、游戏、网络服务、旅游等多个主流行业。

公司注重在巩固既有核心客户合作基础上深度挖掘需求潜能，将产品和服务 相结合、内容和创意相融合，为客户提供定制化、整合、一站式的服务，随着公 司技术优势的不断显现和服务水平的持续提高，客户黏性不断增强，同时提升公 司品牌影响力，充分掌握了行业市场的主导权，对行业需求把握精准，因此能够 为项目的顺利实施保驾护航。

2）人才储备

公司拥有服务品牌客户的综合能力，储备了优质的内容服务团队，能全方位 地满足客户个性化需求。公司在 IP 孵化及 IP 合作方面也有一定经验，智度亦复 及掌汇都有在短视频领域做尝试。掌汇从 2019 年 3 月开始试水，组建了小规模 的 IP 孵化团队，在抖音及快手等平台上进行 IP 孵化和内容发布。智度亦复于 2019 年 7 月组建了短视频广告拍摄团队，团队成员能力覆盖拍摄编导、运营等细分专 业方向，核心成员拥有运营百万级账号经验，团队在短视频广告拍摄的基础上开 始 IP 孵化相关工作，曾孵化出 IP“戏精营地”，最高单条播放量破 20 万，该团队 计划在 2020 年继续孵化自有 IP。此外，智度亦复在 IP 合作上有成熟模式，积累 了在营销过程中通过与网红/明星进行内容的传播和种草经验。

公司在相关领域积累了大量人才和资源，以及营销和运营经验，能够为项目 的顺利实施提供有力支撑，为项目创收打造雄厚基础。 3）流量运营优势

智度股份行业地位不断提升，拥有完善的移动互联网流量经营生态体系，为 项目的顺利实施提供坚实保障。智度股份拥有境内和境外两个完整的移动互联网 流量经营生态体系。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

27

公司在 KOL 流量运营、流量数据分析方面有天然优势，熟悉各媒体平台的 运作方式，能够支撑优质媒体资源采购的成本收益最大化实现；此外，能够对 KOL 粉丝数据进行有效分析，筛选优势的 KOL 资源，确保项目的顺利实施。

4）平台合作与技术驱动优势

公司与各大平台如快手、抖音等良好合作关系，后续在平台政策、流量扶持 倾斜等方面有优势，为项目创造收益提供条件。此外，公司注重技术驱动和品牌 提升，大力发展核心竞争力，为项目的顺利实施创造协同效应。公司通过将产品 研发、大数据技术、AI 算法和媒体优化经验、出众的分析能力相结合，不断研 究并逐步运用到业务中，通过已承载数据优势，提升服务效率和质量，降低运营 成本，打造差异化竞争优势。

在移动广告联盟业务方面，猎鹰移动广告联盟（FMOBI）具有国内领先的 SSP 等技术处理能力，通过自有产品和第三方产品聚合并承载庞大的优质中长尾 流量／精品流量，基于大数据分析技术进行实时信息处理，提供丰富的用户画像 标签和精准定向，为客户提供高效、快捷、受众精准的一站式服务，同时帮助媒 体以更加高效的形式实现流量变现最大化。我国的移动广告联盟，除了第一梯队 的阿里巴巴、百度、腾讯、头条以外，FMOBI 处于国内移动广告联盟第二梯队 的领先地位。

公司在数字营销方面形成了大量的技术储备。国内头部数字营销公司 1FusionDigital 亦复数字隶属智度股份，亦复致力于全数字整合营销，旗下拥有 1Fusion 亦复广告、Admath 精准营销、TBS 塔倍思社交、Searchwin 佑迎搜索、 ValueMaker 万流客网络科技、DigitalSight 谛视娱乐营销等多家不同的互联网营 销及技术公司，为品牌及企业提供从品牌沟通策略、媒介策略到媒介购买、社会 化营销、搜索引擎及信息流营销、流量对接、娱乐及内容营销的一体化、电子商 务及新零售等各方面数字营销及技术解决方案。亦复旗下的谛视聚合了主流的娱 乐内容源，通过精细化的资源分类和客观的资源评估，挖掘合作商机，整合电影 作品、电视剧作品、综艺节目、音乐作品、视频网站自制节目、娱乐明星等娱乐 资源，为娱乐资源的出品方及宣传方提供互联网娱乐营销解决方案，同时提供各 种娱乐跨界营销方式。智度亦复荣获阿里文娱智能营销平台 2019 年度 KA 核心

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

28

代理商、KA 金融行业和软件行业代理商牌照授权，腾讯广告授予的金牌服务商， 并斩获腾讯广告最佳新锐奖、腾讯社交广告 KA 服务商最佳贡献奖、爱奇艺内容 贡献奖、爱奇艺内容营销大奖、360MASTER 营销大奖金奖等。

综上所述，公司在大数据分析、用户画像标签和精准定向、数字营销等方面 形成的技术储备，是支撑项目直播电商生态及 IP 合作子平台建设，实现直播电 商生态管理、合作渠道及需求管理、营销分析管理、产品管理等平台功能的基础， 更能直接为 IP 资源合作模型的研发和完善提供技术支持。

公司基于在移动广告、数字营销等领域积累的行业优势，前期在内容制作和 流量运营方面的大量投入，以及在平台合作优势和品牌效应加强方面的持续努力， 形成了客户资源优势、人才储备优势、流量运营优势、平台合作与技术驱动优势， 具备项目实施的综合能力，因此项目可行。

4 、项目投资概算

本项目投资金额总量为 84,586.67 万元，投资明细主要包括场地购置及装修 费用、设备购置费用、软件购置费用、IP 购置、KOL 签约费、流量采购和人员 费用，具体投资金额如下：

序号	项目	金额（万元）	占比	是否属于资本性 支出
1	场地购置及装修	17,617.12	20.83%	是
2	设备购置费用	4,481.70	5.30%	是
3	软件购置费用	3,442.72	4.07%	是
4	IP购置费	630.00	0.74%	是
5	KOL签约费	31,140.00	36.81%	否
6	流量采购费	23,934.68	28.30%	否
7	人员费用	3,340.46	3.95%	否
合计		84,586.67	100.00%

5 、项目实施主体及实施计划

（ 1 ）项目实施主体

本项目的实施主体为全资子公司广州市智度智麦科技有限公司。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

29

（ 2 ）项目实施计划

本项目建设期 3 年，具体进度安排如下表：

		Y1	Y1	Y1	Y1	Y2	Y2	Y2	Y2	Y3	Y3	Y3	Y3
序 号
	时间安排
		Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4
	场地购置 及装修
1
	软硬件购 置
2
	流量和IP 采购
3
	人员引进 （KOL签 约）与培训
4
5	项目运行

注：Y1、Y2、Y3 代表建设期年份，Q1、Q2、Q3、Q4 代表季度。

6 、项目经济效益评价

本项目投资金额 84,586.67 万元，经保守测算，税后内部收益率为 16.84%， 动态投资回收期（含建设期）为 7.66 年，经济效益良好。

7 、项目批准情况

截至报告出具之日，公司已完成本项目备案，环评（如需）等相关手续正在 办理中，公司将根据相关要求尽快办理其他相关手续。

（三）区块链基础设施、应用平台与央行数字货币（DC/EP）场景化应用开 发建设项目

1 、项目基本情况

本项目计划投资 42,602.47 万元（其中拟使用募集资金 33,149.18 万元），建 设区块链基础设施、应用平台与央行数字货币（DC/EP）场景化应用开发项目， 包含全国性大型区块链服务基础设施平台以及其基础之上的供应链和广告链两 个区块链产业服务平台，未来计划在产业服务平台的场景化中接入央行数字货币 （DC/EP）。平台建成后，智度股份将能够为供应链管理和广告投放两个典型场

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

30

景的所有相关组织提供上链的咨询、实施和运维服务。为其他垂直行业的区块链 联盟链运营方提供基础设施支持。

智链区块链平台整体技术架构图

==> picture [380 x 265] intentionally omitted <==

（ 1 ）研发区块链底层技术平台软件“智链”

智链包括数据层、网络层、共识层和合约层四层，包括成员管理、交易管理、 安全计算、合约管理、共识机制、分布式账本等基础组件。项目将在已有智链平 台的基础上进一步研发基于深度置信网络的超级人工智能、边缘计算+物联网、 海量的 IoT 设备互联互操作、安全多方计算、国密、审计、可信硬件等核心组件。 以形成在区块链底层技术平台领域的技术优势。同时，项目将实现 DC/EP 的支 付环境和智能化交易合约的开发，全面提升智链应用层的交易性能及安全性。

（ 2 ）研发可信广告链与可信供应链两条应用链及管理平台

应用层的产品有可信广告、可信供应链两大核心应用，其中可信广告链包括 注意力经济、流量反作弊、精准广告、广告分发、基于智能合约的 DC/EP 自动 化广告交易等模块。可信供应链包括应收款融资、数字仓单、信用保险、物流供 应链、绿色能源交易等模块。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

31

随着 DC/EP 智能合约功能完善、具有可编程性，并且满足对 DC/EP 的电 子钱包进行差异化身份配置等前提条件，则可以前置设定 DC/EP 的交易对象（广 告链中的各个参与主体）以及交易条件（满足广告主付款的条件），通过可信广 告链实现 DC/EP 的智能交易，完成交易资金闭环，提升交易效率及安全性。

在应用层之上项目将研发平台基础能力接口供第三方接入，以提供开发平台 能力。这个接入层负责客户端的接入、鉴权、负载均衡、协议转换等。在此基础 上搭建智链开放平台，助力开发者快速开发、部署智能合约，企业或个人可以轻 松将自己的产品和服务上链，更加便捷地开发区块链应用。

项目将研发贯穿整个区块链各层的管理平台及中间件服务，包括监控告警、 跨链通信、策略和配置、网络治理、数据分析，容器化自动部署等功能模块。

（ 3 ）购买基础软硬件，部署智链，形成全国性区块链服务基础设施平台。 部署两条应用链，形成供应链和广告链两个区块链产业服务平台。

项目将购置基础软硬件，部署智链平台，形成跨公网、跨地域、跨机构的全 国性区块链服务基础设施平台。这个基础设施平台能够为各个垂直行业的各类区 块链应用提供基础设施，包括节点、网络、以及包括共识、加密、账本等核心组 件的区块链技术平台服务。从国家层面，基础设施平台能够促进区块链行业发展， 打造区块链创新应用示范，激发区块链创新活力。

项目将对广告和供应链两个区块链产业服务平台进行规划设计，在智链平台 上部署自主研发的两条应用链。两个区块链产业服务平台支持广告行业各参与方、 供应链各参与方快速上链，降低其技术投入。

基础设施平台和两个区块链产业服务平台都具有安全可控可监管、完全自主 创新、开放包容可持续等特点。

（ 4 ）形成区块链的运营体系，培育推广团队、咨询团队、实施团队、服务 团队，形成服务规范

项目要实现区块链服务基础设施平台、两个区块链产业服务平台的运营体系。 项目将基于在广告业、供应链、保险、溯源等领域的客户积累，形成有原有销售

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

32

人员参与的三大平台的推广团队。在广告业向广告主、短视频平台、门户网站等 推广。在供应链领域先行向国光电器及其上下游企业进行推广，同时延展到企业 供应链上的各中角色。向其他行业用户推广区块链服务基础设施平台。

项目将招聘有经验的、相关专业的优秀人才形成咨询团队。培养咨询顾问的 专业技能、人际协作技能和咨询技能。使咨询顾问成为区块链应用的专家，能够 解决客户的各种咨询问题，制定实施计划。项目将基于已有的研发团队，招聘技 术人员，对其进行三大平台的培训，形成现场实施团队和其他服务团队。在培育 团队的同时，项目将不断总结应用的经验，形成服务规范并不断改进，以提升服 务的能力。

2 、项目建设必要性

（ 1 ）项目建设是顺应国家和产业发展政策，加快实现技术引领的必由之路

2019 年 10 月，习近平总书记的重要讲话，将区块链上升到国家战略高度。 习近平强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。 我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入 力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。

2020 年 4 月，国家发改委首次明确新型基础设施的范围，新型基础设施是 以新发展理念为引领，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展 需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。新型基础设 施主要包括 3 个方面内容，信息基础设施、融合基础设施和创新基础设施。其中 信息基础设施就包括以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施。 本项目所建设的区块链基础设施属于新型基础设施的范围，是国家重点支持和鼓 励的内容。

目前数字人民币 DC/EP 研发工作正在稳妥推进，将先行在深圳、苏州、雄 安新区、成都及未来的冬奥场景进行内部封闭试点测试，以不断优化和完善功能。 从 5 月 1 日起，央行数字货币 DC/EP 将正式在苏州等地开始试点,试点单位员工 其工资中的交通补贴的 50%将通过央行数字货币的形式发放，数字货币走进现实。

DC/EP 作为货币数字化的改革，中国将建立更加安全、方便、快捷的金融支

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

33

付体系，从而带动数字经济化的深入，并且渗透到更加广泛的领域。加快数字化 转型，打造各个领域数据可相互支撑、相互促进、相互依赖、相互转化的数字经 济体系，推动整个中国进入全新的数字时代。新型的虚拟银行、数字银行将来会 有更多的玩法，诸如新的金融创新和新的金融规则的出现，未来将会发展出更多 的竞争业态。从全球视角来看，中国 DC/EP 的落地是整个全球经济数字化进程 中的一个组成。随着区块链赋能的逐步深入，新技术的的突破，定会不断的加快 整个数字经济的发展，更多的实体资产向数字资产转移，数字资产新时代会到来。

区块链底层环境的建设是实现区块链快速应用，同时反过来推动区块链进行 技术革新的有效途径。当前，以太坊是国际上流行的区块链基础设施，应用以太 坊存在几个问题。第一是安全性差，不满足我国央行内容可管可控的要求。第二 效率低，速度慢。第三，价格高。目前，国内区块链行业内还缺少一致认可并共 同使用的区块链底层环境。业界对于建立一个各方均认可的区块链公共基础设施 呼声很高。各项公共服务需要海量的接入节点，小的联盟链难以满足需求。

项目研发的区块链底层技术平台，目前公司的现有平台在多节点环境下已经 具备较好的效率，通过项目研发还将进一步提高，同时项目在深度置信网络人工 智能、边缘计算+物联网、海量的 IoT 设备互联互操作等方面的研发将大大提升 区块链底层技术平台的技术水平。在新一轮的数字金融竞争中，“做领导者，而 非追随者”。

（ 2 ）项目建设是夯实智度股份广告业务能力，提升其广告业务核心竞争力 的切实需要

互联网广告营销是智度股份主营业务。而透明性是当前数字营销，特别是广 告领域最受人诟病问题。巨头媒体不开放，广告代理公司等中间环节繁杂利益关 系使广告主难以把握广告的投放效果。

“广告+区块链”可辅助实现流量反作弊、精准广告和行业透明度提升。由 于区块链是透明并且加密的，广告主可以非常方便地判断出观看广告的人是不是 他们的目标用户，这样广告主可以有效确保他们支付的广告是有效的。使用了区 块链技术以后，广告主具备了直接从用户那里构建用户画像的能力，可以收集所

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

34

有用户愿意分享的信息。这也使得市场具备了更强的能力来满足用户的需求，并 将广告只投放给那些最有可能购买你产品的用户身上。溯源链技术利用数字账本 标记每一个产品在生产、运输中的过程，防止篡改商品，以次充好。通过广告链 和溯源链两个链的融合，用户可以明确的知道产品产地、运输方式、质检情况以 及是否正品。这也将强大的权力交付给了用户自己，极大地提升了用户体验。从 这个意义上说，区块链的透明性延伸到了产品层次。

区块链将提升广告联盟的可信度，而央行数字货币 DC/EP 在区块链广告平 台上的应用将使数字资金流与可信信息流及时交换，同步流转，资金流转加快， 广告联盟各参与方的积极性也更强，进而提升广告联盟的竞争力。

总之，区块链广告将是广告业的大势所趋，通过本项目的建设，能够提升智 度股份在主营业务的核心竞争力，进一步夯实其市场领先地位。

（ 3 ）项目建设是充分利用公司资源，实现区块链业务快速增长的有效手段

供应链管理参与方众多，分布式存储以及共享数据的需求大，是区块链技术 公认的最佳应用场景之一。项目建成供应链平台后，可以优先导入以智度合作企 业（如国光电器股份有限公司等）为核心的供应链上的各组织，再以此为起点， 进一步推广平台应用。

在区块链基础设施平台之上，可以充分利用智度股份在已有区块链各纵向业 务领域（如医疗物资链、食品药品溯源链、区块链存证等）的客户资源和建设经 验，在整个区块链运营体系的支撑下，推动各组织上链，形成平台推广的良好局 面。

3 、项目建设可行性

（ 1 ）区块链是国家政策、区域政策、资本等各方的共同关注点，符合政策 导向，其价值逐步得到市场认可

国家出台《“十三五”国家信息化规划》提出到 2020 年，“数字中国”建设取 得显著成效，信息化能力跻身国际前列，其中区块链技术首次被列入了《国家信 息化规划》。区块链作为下一代全球信用认证和价值互联网基础协议之一，越来

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

35

越受到政府机关和国际组织的重视，区块链技术与应用迅猛发展。

2019 年 10 月 24 日，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第 十八次集体学习。提出把区块链作为核心技术自主创新重要突破口，加快推动区 块链技术和产业创新发展的总方针。

据零壹智库不完全统计，2012 年-2019 年，全球区块链项目合计获得 1510 次风险投资，公开披露的融资总额约为 782.2 亿。2018 年是区块链领域融资的“爆 发年”，2019 年，区块链领域融资逐渐趋于理性，相较于 2018 年，融资金额下 滑近 40%。2019 年，全球区块链领域融资数量为 543 笔，融资金额达 238.3 亿元。

2012-2019 年全球区块链领域融资数量和金额

==> picture [331 x 171] intentionally omitted <==

数据来源：零壹智库

据零壹智库不完全统计，2019 年，中国区块链领域融资数量最多，共计发 生 175 笔，占全年融资总量的 32.3%；美国融资数量稍低于中国，共发生 162 笔 融资，占比 29.9%。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

36

全球区块链项目融资数量和金额

==> picture [374 x 202] intentionally omitted <==

资料来源：零壹智库

综上所述，本次募集资金投资项目符合国家产业政策导向，受到地方政府的 支持，是各类风险投资的追逐热点，受到政府和市场的双重肯定。

（ 2 ）公司技术基础雄厚，具备执行项目的技术条件

公司拥有智链底层区块链平台、多链动态委员会调度模块、节点监控套件及 管理后台、智链区块链浏览器等 19 项区块链核心产品，覆盖了共识、密码、智 能合约、跨链等所有区块链的核心模块。

智度区块链目前已经能够运行在复杂网络条件下，支持上万级别大规模节点， 是可控可信的联盟链。它能够支持复杂网络环境部署，支持企业内网、企业专网、 公有云网络、公开互联网和家庭网络的混合部署。能够支持大规模应用，理论设 计节点数 100 万。可以对全网状态实时监控，实时跟踪。在可信方面，所有入网 节点全部需要完成身份验证，完成机构认证和身份认证才许可接入。在备受关注 的区块链性能方面，智链在上千节点部署规模情况下性能可以达到单链 TPS 1000。 智链实现了图灵完备的智能合约，支持多种高级语言编写。

综上，公司已有产品的技术水平已具备市场领先优势，有进一步提升优化的 技术基础。

（ 3 ）公司拥有从事区块链底层技术平台与数字货币研发的高科技研发团队， 具备执行项目的人员条件

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

37

公司在打造技术领先的区块链底层技术平台产品的过程中，构建了技术水平 高、经验丰富的研发队伍。其中公司区块链技术合伙人和底层组负责人均具有近 10 年的丰富从业经验，其他各细分模块应用前后端、运维组、底层合约、底层 跨链、底层虚拟机、应用浏览器器、数字货币钱包的技术负责人，平均具有 8 年以上的相关细分领域从业经验。

以这支高水平的研发团队为核心，同时以高标准新招聘研发人员作为有益补 充，本项目具备顺利执行的人员基础。

4 、项目投资概算

本项目投资金额总量为 42,602.47 万元，投资明细主要包括场地购置及装修 费用、设备购置费用、软件购置费用、数据库费用和人员费用，具体投资金额如 下：

序号	项目	金额（万元）	占比	是否属于资本性 支出
1	场地购置及装修费用	4,180.00	9.81%	是
2	设备购置费用	24,764.00	58.13%	是
3	软件和数据库购置费用	4,205.18	9.87%	是
4	人员费用	9,453.29	22.19%	否
合计		42,602.47	100.00%

5 、项目实施主体及实施计划

（ 1 ）项目实施主体

本项目的实施主体为公司全资子公司广州市智度智麦科技有限公司。

（ 2 ）项目实施计划

本项目建设期 3 年，具体进度安排如下表：

		Y1				Y2				Y3
序 号
	时间安排
		Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4
1	场地购置及装修
2	设备购置

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

38

3	硬件软件平台搭建
4	人员引进与培训
5	项目研发
6	运行

注：Y1、Y2、Y3 代表建设期年份，Q1、Q2、Q3、Q4 代表季度。

6 、项目经济效益评价

本项目投资金额 42,602.47 万元，经保守测算，税后内部收益率为 13.78%， 动态投资回收期（含建设期三年）为 7.83 年，经济效益良好。

7 、项目批准情况

截至报告出具之日，公司已完成本项目备案，环评（如需）等相关手续正在 办理中，公司将根据相关要求尽快办理其他相关手续。

（四）营销业务数据中台建设项目

1 、项目基本情况

本项目计划投资 12,645.35 万元（其中拟使用募集资金 6,964.60 万元），营销 业务数据中台是对公司核心数据资产的整合、清洗、分类、共享，是数据资产的 治理和应用平台。营销业务数据中台是公司实现数字精准营销的关键技术支撑， 平台通过大数据技术、人工智能技术将自身积累的营销数据、合作媒体的开放数 据以及外部的第三方数据进行统一的管理、分析，按照不同的维度进行深度建模 和细分，以数据服务的形式，以广告场景为驱动，提供全面深入的数据洞察和智 能管理，实现广告内容、投放人群、投放场景、投放形式的自动化匹配，建立自 动化人群策略，指导广告主进行广告优化和投放决策。营销业务数据中台是公司 跨场景、跨媒介、跨人群实现精准营销的决策大脑，是公司实现数字营销升级的 重要保障。

营销业务数据中台包括 3 个子平台，分别为数据采集子平台、数据整合及分 析子平台、数据服务子平台，通过 3 个子平台的独立运行与有机衔接实现对营销 数据从采集、整合到分析、应用的全链条管理，实时高效的为广告的投放提供智

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

39

力支撑。

营销业务数据中台建设功能示意图

==> picture [408 x 159] intentionally omitted <==

（ 1 ）数据采集子平台

数据采集子平台主要负责跨平台、跨渠道、多维度数据的采集，主要包括线 上和线下两部分。线上数据的采集来源主要包括以下几部分：(1) 公司自身的数 据：如广告投放监测数据、客户反馈数据等；（2）广告主的数据：如自身网站浏 览数据、CRM 数据等；（3）媒体数据：主要是人群的浏览媒体内容、用户在媒 体交互中产生的行为数据等；(4) 搜索数据：主要是搜索引擎入口下的搜索内容 信息和人群典型信息等；(5) 运营商数据：电信、移动互联网等运营商的数据等； (6) 广告平台/程序化投放：广告请求信息，广告点击和转化等；(7) 线上交易数 据：电商，银行，信用卡联盟等。而线下的数据采集主要采用与相关线下机构合 作的方式，通过线下的摄像头、传感器、IOT 等硬件设备以及线下的交易数据来 获取人群自身的特征画像以及在时间、空间等维度与消费需求相关的信息。

（ 2 ）数据整合及分析子平台

数据整合及分析子平台是营销业务数据中台的核心，承担着对海量数据的整 合以及深度信息挖掘的功能，该平台的功能实现水平在一定程度上决定了精准营 销的能力。首先，该子平台一方面把不同渠道的海量数据纳入统一管理体系，依 据统一的数据标准化规范和流程，对数据进行有效的关联、清洗、整合；另一方 面，采用标签管理的方式，对人群、产品、媒体属性等信息进行标签化管理和分 类。其次，该子平台通过数据建模、机器算法等技术，对前期已经分类完成的人

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

40

群、媒体、内容等标签进行数据分析，从获得的某一领域的用户画像中寻找共性 和规律，实现多维度信息的匹配，为下一步数据的应用和广告的精准投放奠定基 础。

（ 3 ）数据服务子平台

数据服务子平台是营销业务数据中台与前台业务的衔接平台，是实现数据应 用以及数据价值化的重要承载平台，主要承担前期完成的数据分析成果的存储、 分类、操作界面可视化等功能，并与后续的广告投放平台进行对接。在数据服务 子平台中，将根据数据的属性以及作用进行清晰的分类，划分出受众群体数据服 务、客户数据服务、媒体数据服务、行业数据服务、数据搜索服务等不同的功能 模块，以更好的适应数据调用的速度和准确性。在得到广告主的广告投放需求后， 将需求信息按照各个维度进行量化（包括产品属性、目标客户属性等），在数据 服务子平台输入后可自动实现与平台中相应属性的人群、媒体等数据匹配，从而 为广告的精准投放锁定方向。

2 、项目建设必要性

（ 1 ）本项目建设是公司顺应数字营销与大数据深度融合趋势的必然选择

随着大数据技术的日趋成熟，应用领域越来越广泛，大数据技术已经与数字 营销产生深度的融合，在某种程度上大数据已经成为数字营销的灵魂。大数据技 术的应用已经渗透到广告投放对象的选择（利用大数据分析出用户画像）、广告 内容的制作（利用大数据进行素材的搜索和选择）、广告效果的监测（利用大数 据获取广告的精准性）等数字营销的各个环节，只有利用大数据才能帮助广告主 找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终 完成广告投放，实现广告的精准营销。数字营销作为公司的主营业务之一，进行 大数据平台的建设、提升数据的分析和决策能力，是公司立足数字营销市场的必 然选择。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

41

==> picture [421 x 167] intentionally omitted <==

（ 2 ）本项目建设是整合公司现有数据资源、发挥数据协同价值的迫切需要

公司从事数字营销业务多年，在线上线下媒体端、客户端、消费者端、数字 内容端、广告投放与监测端等各个层面都积累了大量的数据，例如目前已经完成 的以大数据技术作为支撑的竞品追踪系统、流量管控系统，DMP 数据系统、SSP 平台系统等。但目前这些数据普遍存在相互独立、整合力度不够的情况，没有对 数据之间的关联性进行深度的挖掘，没有发挥出数据的协同价值，无法更加高效 的服务于精准营销。因此，整合现有数据资源，进行深度挖掘，充分发挥数据的 协同效应是公司目前面临的迫切需要。本项目的建设将在数据采集层面打通数据 链，集合目前公司内外部的所有数据，包括自身的数据、广告主的数据、媒体的 数据、运营商的数据等等，另外还要将未来 5G 时代有可能产生的新的数据资源 导入进来，对这些数据进行充分的整合，充分发挥这些数据的协同价值，为公司 的数字精准营销服务。

（ 3 ）本项目建设是公司践行技术驱动战略、推动技术升级的重要手段

公司一直以来都将技术驱动优势作为公司业务发展的核心竞争力，公司通过 将产品研发、大数据技术和媒体优化经验、出众的分析能力相结合，不断研究并 逐步运用到业务中，通过已承载数据优势，提升服务效率和质量，降低运营成本， 打造差异化竞争优势。但随着数字营销市场的快速变化，大数据在数字营销领域 的应用广度和深度不断加强，如 5G 时代到来后数据量的快速增长、数据终端类 型的更加丰富、数据来源的更加广泛，都会对数据的采集提出了新的要求；另外， 人工智能技术和大数据技术的融合发展，使得对数据的分析和应用能力显著提高，

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

42

需要对公司现有的数据进行更加充分的挖掘，服务于精准营销。因此，未来的数 字营销将朝更加精准、更具时效、更加智能等方向发展，这对公司的数据支撑系 统也提出了更高的要求。因此，本项目的建设将在数据的采集、数据的整合及分 析、数据的应用等方面做全方位的升级，进一步巩固公司在技术方面的领先优势。

3 、项目建设可行性

（ 1 ）项目符合国家政策导向和行业发展需要

国家一直以来非常重视大数据产业的发展，制定了一系列大数据的相关政策。 2015 年 9 月 5 日，国务院正式印发《促进大数据发展行动纲要》，意味着大数据 发展正式成为国家战略；2017 年 1 月，工业和信息化部正式印发《大数据产业 发展规划（2016-2020 年）》，加快建设数据强国，为实现制造强国和网络强国提 供强大的产业支撑。在国家政策的引导下，大数据技术自身快速发展的背景下， 大数据正在与各行各业进行深度融合，利用大数据技术来提升产业的升级。同样 对于数字营销产业，大数据在其中发挥着重要的作用，在某种程度上说大数据就 是数字营销特别是精准营销的灵魂，因此，本项目的建设是符合国家政策导向和 行业本身发展需求的。

（ 2 ）公司拥有广泛的数据渠道和丰富的数据资源

本项目的建设是利用大数据技术对海量的数据进行整合分析，服务于数字营 销，提升数字营销的精准性、智能性、时效性，数据量越大，数据分析的结果越 准确，对数字营销的应用价值越大，因此数据的获取能力是决定数据管理平台能 否发挥应有作用的关键所在。公司深耕数字营销领域多年，业务布局比较广泛， 公司子公司 Spigot 发展迅猛，成为全球领先的第三方搜索流量入口公司；公司 子公司 FMOBI 处于国内移动广告联盟第二梯队的领先地位，具有国内领先的 SSP 等技术处理能力，聚合并承载庞大的优质中长尾流量/精品流量；此外，公 司还与国内头部的媒体拥有深厚的合作基础，是腾讯广点通、百度、阿里神马、 爱奇艺、360 和搜狗搜索的核心代理商，并取得了 VIVO、小米、一点资讯等硬 核媒体厂商的核心代理资质。因此，公司业务的广泛布局以及在数字营销领域的 领先地位，为公司获取大量的数据资源提供了先天的优势，更有利于聚合海量的

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

43

数据信息，为本项目的建设提供丰富的数据资源。

（ 3 ）公司拥有雄厚的大数据技术实力和人才储备

无论是公司的第三方搜索流量入口业务、移动广告联盟业务，还是数字营销 业务，都需要大数据技术的支撑，因此，在业务的发展过程中，经过多年的积累， 公司已经在大数据、人工智能等前沿技术领域拥有了雄厚的基础。如公司的第三 方搜索流量业务，通过大数据和算法对发行渠道和产品用户进行多维度分析，从 而以低成本获取高质量的用户；公司的移动广告联盟业务，基于大数据分析技术 进行实时信息处理，提供丰富的用户画像标签和精准定向，为客户提供高效、快 捷、受众精准的一站式服务。这些都为大数据技术在数字营销领域的应用奠定了 深厚的技术基础，并培养了一大批优秀的技术人才，为本项目的实施提供了有力 的技术保障。

4 、项目投资概算

本项目投资总额为 12,645.35 万元，投资明细主要包括场地购置及装修费用、 设备购置费用、软件购置费用、数据费用和人员费用，具体投资金额如下：

序号	项目	金额（万元）	占比	是否属于资本性支出
1	场地购置及装修费用	3,123.20	24.70%	是
2	设备购置费用	2,076.20	16.42%	是
3	软件购置费用	1,765.20	13.96%	是
4	数据费用	3,000.00	23.72%	否
5	人员费用	2,680.75	21.20%	否
合计		12,645.35	100.00%

5 、项目实施主体及实施计划

（ 1 ）项目实施主体

本项目的实施主体为全资子公司深圳智度信息技术有限公司。

（ 2 ）项目实施计划

本项目建设期 2 年，具体进度安排如下表：

序号 时间安排 Y1 Y2

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

44

		Q1	Q2	Q3	Q4	Q1	Q2	Q3	Q4
1	场地购置及装修
2	设备购置
3	硬件软件平台搭建
4	人员引进与培训
5	项目研发
6	数据采购
7	运行

注：Y1、Y2 代表建设期年份，Q1、Q2、Q3、Q4 代表季度。

6 、项目经济效益评价

本项目不直接产生效益，项目建成后主要用来为公司的数字营销业务提供技 术支撑，将显著提升公司数字营销业务的针对性。

7 、项目批准情况

截至报告出具之日，公司已完成本项目备案，环评（如需）等相关手续正在 办理中，公司将根据相关要求尽快办理其他相关手续。

四、本次发行对公司经营管理和财务状况的影响

（一）本次发行对公司经营管理的影响

本次募集资金投资项目围绕公司长期发展战略布局，围绕公司目前数字营销 业务进行优化升级，同时扩展新兴 MCN 业务，挖掘新的盈利增长点，并基于现 有区块链技术进行深入探索，为未来业务发展打下坚实的基础。

本次募集资金投资项目符合国家相关产业政策和行业发展前景，有利于增强 公司的核心竞争力和抵御风险的能力，实现公司的长期可持续发展，维护股东的 长远利益。

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

45

（二）本次发行对公司财务状况的影响

本次发行完成后，公司资产总额与净资产将同步增加，公司资金实力将得到 增强，可进一步降低财务风险，增强持续经营能力。随着公司募投项目效益的逐 步释放，将会提高公司经营效率，带来新的利润增长点，提升整体盈利水平。

五、本次募集资金投资项目可行性分析结论

综上所述，公司本次非公开发行的募集资金拟投资项目符合国家产业政策及 行业发展趋势，有利于优化和拓宽公司的服务能力，提升公司的综合竞争力和整 体价值，对公司的长远发展具有重要的战略意义，符合公司及全体股东的利益。 因此，本次非公开发行股票的募集资金运用是必要且可行的。

智度科技股份有限公司董事会

2020 年 10 月 15 日

==> picture [61 x 28] intentionally omitted <==

46