Björn Borg

Regulatory Filings • Jan 13, 2011

Stockholm!den!13!januari!2011

Pressmeddelande

Satsning!på!kläder!i!nytt!bolag!i!Holland –!Björn!Borg!Sport!

Björn!Borg!startar!i!januari!2011!ett!nytt!dotterbolag!för!produktion!av!modeinriktade!sport@!och! funktionskläder!tillsammans!med!den!holländska!distributören.!Satsningen!på!en!separat!verksamhet!för! kläder!med!bas!i!Holland,!är!ytterligare!ett!led!i!strategin!med!en!tydlig!inriktning!på!kärnan!i!verksamheten,! underkläder,!baserad!i!Stockholm.

Det!nya!bolaget,!Björn!Borg!Sport,!bygger vidare!på!det!holländska!klädkonceptet!inom!Björn!Borg!där!det!finns! en!etablerad!verksamhet!och!bred!erfarenhet!från!att!under!cirka!tio!år!framgångsrikt!drivit!produktbolaget!för! damkläder!på!licens!i!Holland.!Klädkollektionerna,!både!dam!och!herr,!kommer!främst!vara!inriktade!på! funktionsplagg för!sport!med!ett!tydligt!modeinslag.!Produkterna!kommer!att!säljas!till!distributörer!på!Björn! Borgs!befintliga!marknader,!med!initialt!huvudfokus!på!de!större!marknaderna.!

"För!att!kunna!fokusera!ytterligare!på!att!bli!världsledande!inom!underkläder!har!vi!beslutat!att!renodla! verksamheten!i!Stockholm!och!driva!klädverksamheten!inom!Björn!Borg!i!ett!separat!bolag!i!Holland.!Vi!gör! detta!med!vår!holländska!distributör!som!har!bevisat!sig!framgångsrik i!utveckling!av!en!växande! klädverksamhet.!Med!den!nya!satsningen!skapar!vi!ökade!förutsättningar!för!en!positiv!utveckling!inom!kläder! och!en!ännu!tydligare!inriktning!på!vår!huvudprodukt!underkläder!i!den!övriga!organisationen",!kommenterar! VD!Arthur!Engel.

Björn!Borg!blir!majoritetsägare!med!51!procent!av!det!nybildade!bolaget!medan!resterande!del!kommer!att! ägas!av!den!nuvarande!holländska!distributören,!Dutch!Brand!Management!BV!(eller!av!bolag!i!samma! koncern)!samt!till!mindre!del!av!klädbolagets!ledning!och!styrelse.!VD!för!Björn!Borg!Sport!blir!Sander!van! Gelder,!tidigare!VD!för!Puma!i!BeneluxPländerna.!Styrelseledamoten!i!Björn!Borg!AB,!Fabian!Månsson,!blir! styrelseordförande.!Från!Björn!Borg!kommer!även!VD!Arthur!Engel!samt vice!VD!och!internationella! försäljningschefen!Henrik!Fischer!att!ingå!i!styrelsen.!Bolaget!kommer!att!ha!sitt!säte!i!Amsterdam,!Holland.!

Under!2011!kommer!Björn!Borg!Sport att!hantera!viss!fakturering!avseende!leveranser!från!den!tidigare! klädverksamheten!i!Holland.!Detta!kommer!att!innebära!en!något!ökad!omsättning!i!koncernen,!inom! rörelsesegmentet!produktbolag,!utan!resultateffekt.!Satsningen!beräknas!innebära!ökade!rörelsekostnader!för! koncernen!med!cirka!7!Mkr!under!2011. Bedömningen!är!att!det!finns!en!god!finansiell!potential!för!den!nya! klädverksamheten.

I!början!av!2010!licensierades!produktområdet!skor!ut!till!en!etablerad!internationell!skoaktör.!I!och!med!att! produktområdet!kläder!nu!kommer!att!drivas!och!utvecklas!i!ett!eget!bolag!i!Holland!renodlas!verksamheten! inom!Björn!Borg!till!det!primära!produktområdet!underkläder,!i!linje!med!den!fastställda!strategin.

För!ytterligare!information!vänligen!kontakta: Arthur!Engel,!VD,!telefon!08P506!33 700,!ePpost!arthur.engel@bjornborg.com

Koncernen!äger!varumärket!Björn!Borg!och!fokus!för!verksamheten!är!underkläder.!Därtill!erbjuds!kläder!och!via!licenstagare!även!skor,! väskor,!glasögon!och!parfym.!Björn!Borg?produkter!säljs!på!ett!femtontal!marknader,!varav!Sverige!och!Holland!är!de!största.!Björn!Borg? koncernen!har!egen!verksamhet!i!alla!led!från!varumärkesutveckling!till!konsumentförsäljning!i!egna!Björn!Borg?butiker.!Totalt!uppgick! försäljningen!av!Björn!Borg?produkter!2009!till!cirka!1,9!miljarder!kronor,!exklusive!moms,!i!konsumentledet.!Koncernens!nettoomsättning! uppgick!2009!till!520!MSEK!och!antalet!anställda!var!92.!Björn!Borg?aktien!är!noterad!på!Nasdaq!OMX!Nordic!i!Stockholm!sedan!2007.