Björn Borg

M&A Activity • Dec 21, 2011

Stockholm!den!21!december 2011

Pressmeddelande

Lansering!av!Björn!Borg!i!Kina!

Björn!Borg!har!beslutat!lansera!varumärket i!Kina.!Etableringen!sker!tillsammans!med!en!erfaren lokal! partner genom!ett!nytt!bolag med!Björn!Borg!som!huvudägare.!Ambitionen!är!att!positionera!varumärket! hos!den!växande!gruppen!av!modemedvetna!unga!i!landet.!

Planen!är!att!starta!försäljning i!Shanghai!under!andra!halvåret 2012,!framför!allt!genom!Björn!Borg@butiker!och! shop@in@shops!på!större!varuhus med!försäljning!av underkläder, sportkläder,!skor!och!väskor.!I!planen!ingår! även!etablering av!e@handel.!

"Etablering!i!Kina!är!ännu!ett!viktigt!steg!för!att!skapa!förutsättningar!för!framtida!tillväxt!för!Björn!Borg.!!! Vi!tror!att!Björn!Borg!attraherar!den!framväxande!medelklass!som!efterfrågar!starka!och!personliga! varumärken.!Med!en!kunnig!partner!och!ett!etablerat kontaktnät!ser!vi!goda!möjligheter!att!bygga!upp!en! bra!försäljning!på!en!av!världens!viktigaste!konsumentmarknader",!säger!Arthur!Engel,!VD!för Björn!Borg.

Etableringen!sker!tillsammans!med!en!lokal!partner med!mångårig!branscherfarenhet!och!stort kunnande!inom! såväl!produktutveckling!som!produktion!och!distribution.!En!av!ägarna, Penny!York,!har!tidigare!haft!ledande! befattningar i det!kinesiska!klädproduktions@ och!varumärkesbolaget!Dragon!Crowd, där!hon!ansvarade!för uppbyggnaden!av!det!internationella!underklädesvarumärket!Schiesser!i!Kina!med etablering!av över!500! försäljningsställen.!

"Vi!ser!fram!emot!att!få!etablera!Björn!Borg och!tror!att varumärket passar!den!kinesiska!marknaden väl, särskilt!givet!den färgstarka!och!moderiktiga!designen.!Med!Björn!Borgs!speciella!varumärkesprofil!och!en! väl!planerad!och!långsiktig!satsning!ser!vi!en!stark!potential!för!varumärket!i!landet",!säger!Penny!York,! blivande!VD för!Björn!Borgs!verksamhet i!Kina.

Parterna!bildar!ett!bolag!för!den!kinesiska!verksamheten!där!Björn!Borg!blir!majoritetsägare!med!75!procent! medan!den!lokale!partnern!äger!25!procent.!Satsningen!i!Kina!beräknas!för!2012!innebära!en!belastning!på! koncernens!rörelseresultat!om!högst!10!MSEK och!marginell!påverkan!på!omsättningen. För!2013!beräknas!den! negativa!resultatpåverkan!bli!lägre.

För!ytterligare!information!vänligen!kontakta:

Arthur!Engel,!VD,!telefon!08@506!33 700,!e@post!arthur.engel@bjornborg.com Fredrik!Lövstedt,!styrelseordförande,!telefon!0708@59!54!80,!e@post!fredrik.lovstedt@bjornborg.com

Koncernen!äger!varumärket!Björn!Borg!och!fokus!för!verksamheten!är!underkläder.!Därtill!erbjuds via!licenstagare!kläder,!skor,!väskor,! glasögon!och!parfym.!Björn!Borg?produkter!säljs!på!ett!tjugotal marknader,!varav!Sverige!och!Holland!är!de!största.!Björn!Borg?koncernen! har!egen!verksamhet!i!alla!led!från!varumärkesutveckling!till!konsumentförsäljning!i!egna!Björn!Borg?butiker.!Totalt!uppgick!försäljningen! av!Björn!Borg?produkter!2010!till!cirka!1,7!miljarder!kronor,!exklusive!moms,!i!konsumentledet.!Koncernens!nettoomsättning!uppgick!2010! till!536!MSEK!och!antalet!anställda!var!100.!Björn!Borg?aktien!är!noterad!på!Nasdaq!OMX Nordic!i!Stockholm!sedan!2007.