BAOXINIAO HOLDING CO.,LTD. — Earnings Release 2014

Feb 27, 2015

证券代码：002154 证券简称：报喜鸟 公告编号：2015——012

浙江报喜鸟服饰股份有限公司

2014 年度业绩快报

本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证公告内容真实、准确和完整， 并对公告中的虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏承担责任。

特别提示：本公告所载2014 年度的财务数据仅为初步核算数据，已经公司 内部审计部门审计，未经会计师事务所审计，与年度报告中披露的最终数据可能 存在差异，请投资者注意投资风险。

一、2014 年度主要财务数据和指标

单位：元

项目	本报告期	上年同期	增减变动幅度（％）
	2,269,413,571.49	2,017,884,062.21	12.47%
营业总收入
	162,280,545.20	218,550,738.98	-25.75%
营业利润
	205,871,024.39	234,339,970.02	-12.15%
利润总额
归属于上市公司股东的净利润	131,160,189.67	160,738,212.88	-18.40%
	0.22	0.27	-18.52%
基本每股收益（元）
	4.91%	6.04%	下降1.13个百分点
加权平均净资产收益率
	本报告期末	本报告期初	增减变动幅度（％）
	4,324,555,834.77	4,586,422,622.70	-5.71%
总 资 产
归属于上市公司股东的所有者权益	2,723,654,735.39	2,621,794,596.06	3.89%
	586,009,370.00	586,009,370.00	0.00%
股 本
归属于上市公司股东的每股净资产（元）	4.65	4.47	4.03%

二、经营业绩和财务状况情况说明

1、经营状况说明

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报告期内，公司实现营业收入2,269,413,571.49 元，营业利润 162,280,545.20 元，利润总额205,871,024.39 元，归属于上市公司股东的净利 润131,160,189.67 元，分别较2013 年同期增长了12.47%、-25.75%、-12.15%、 -18.40%，主要原因是：(1) 受消费市场持续弱势影响，公司经营总体不理想； (2)主品牌报喜鸟业务稳健发展；代理品牌HAZZYS 快速增长；零售品牌的直营销 售增长较快；（3）为尽快降低库存、轻装上阵，零售品牌加大特销处理力度， 导致零售品牌业务短期毛利率下降；职业服品牌宝鸟营业收入与上年相当，但受 接单价下降影响，毛利率下降；（4）随着零售直营业务的增长，终端费用增加 较快；积极优化业务流程，并关闭部分发展前途不大、潜力较小的业务，有利于 长远发展，但导致短期一次性费用增加；电商业务框架已经搭建，进展符合预期， 但还处于投入期，短期费用较大；向加盟商收取的资金占用费（风险金）较上年 同期减少，导致财务费用增加。

2、财务状况说明

报告期末，公司财务状况良好，未发生重大变化。

三、与前次业绩预计的差异说明

公司在2014 年第三季度报告中披露：预计2014 年度归属于上市公司所有者 的净利润比上年同期下降20%-0%，本次业绩快报披露的经营业绩在预披露的范 围之内，不存在差异。

四、备查文件

1、经公司现任法定代表人吴志泽先生、主管会计工作的负责人张袖元先生、 会计机构负责人黄珍女士签字并盖章的比较式资产负债表和利润表； 2、内部审计部门负责人签字的内部审计报告。

浙江报喜鸟服饰股份有限公司

2015 年2 月28 日

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