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Press Release | 22 September 2011 12:42

DCI AG: Studie zur Onlinewerbung erklärt den Klick für tot

DCI Database for Commerce and Industry AG / Schlagwort(e): Werbung/Kommunikation/

22.09.2011 / 12:42

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Studie zur Onlinewerbung erklärt den Klick für tot

DCI etabliert mit ActiveView eine neue Online-Währung

Eine Studie zur Onlinewerbung und Klickverhalten, die Tomorrow Focus Media exklusiv zur dmexco durchgeführt hat, kommt zu dem Schluss, dass der Klick ausgedient hat und durch eine neue Währung ersetzt werden muss. Das DCI Infoboard bietet eine klickfreie und sehr werbewirksame Alternative, die ActiveView(R) als neuen Maßstab für Onlinewerbung etabliert. Die Vorteile: schnelle und garantierte Sichtung der Werbung ganz ohne Klicks und eine transparente Währung, die das proaktive Aufrufen der Werbebotschaft berücksichtigt.

Für drei Viertel der Befragten der Tomorrow Focus Media Studie ‘Aus und vorbei – der Klick aus Usersicht’ ist es eher unwahrscheinlich, dass sie auf einen Werbebanner klicken. Über die Hälfte der Befragten gaben sogar an, noch nie auf Werbung geklickt zu haben. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass der Klick nicht mehr akzeptiert ist und durch eine neue Währung ersetzt werden muss.

Klick ist ‘out’, ActiveView ist ‘in’

DCIs Antwort auf den nicht mehr zeitgemäßen Klick ist das Infoboard, eine neuartige, patentierte Werbeform, das Werbebotschaften per ActiveView (R) in Echtzeit ausliefert. In der Studie geben fast drei Viertel der Befragten an, dass sie mit dem Ergebnis nach dem Klick unzufrieden sind. Inhalte im ActiveView sind sofort abrufbar, ohne extra klicken zu müssen. Die innovative Technologie untermauert den so genannten Selbstreferenzierungs-Effekt, bei dem die Empfänger persönlich und proaktiv die Inhalte per MouseOver abrufen und somit die wahrgenommenen Werbeinhalte tief und nachhaltig kognitiv verankert werden.

Neue Währung für klickfreie Kampagnen

Durch die schnelle Auslieferung und garantierten Wahrnehmung der Inhalte schließt ActiveView die Lücke zwischen TKP und CPx. Die Bewertung einer Kampagne nach ActiveViews erfasst Nutzer, die die Inhalte wahrgenommen haben, ohne Klick. ActiveView kann damit als neue Kennzahl im Performance-Marketing für die Bewertung klickfreier Kampagnen genutzt werden.

‘Gerade Entscheider unter Zeitdruck müssen auch dann gezählt werden, wenn sie eine werbliche Information wahrnehmen, ohne durch einen direkten Klick zu reagieren. Nur so können Wirkungen einer Entscheider-Kampagne sinnvoll bewertet werden,’ bestätigt Antoine Clement, Sales Director B2B der CBS Interactive GmbH.

Dass die Erfolgsmessung einer Kampagne über die ActiveViews besser darstellbar ist, bekräftigt auch Christian Bennefeld, Geschäftsführer der Hamburger etracker GmbH, die innovative Technologien zur Werbeeffizienz-Analyse anbietet: ‘Dank der DCI-Innovation steht für die Performance-Analyse mit dem ActiveView eine neue Kennzahl zur Verfügung, durch die sich das Engagement der Nutzer viel genauer ableiten lässt als mit bisherigen Post-View Analysen. So kann auch die Effizienz von klick-armen Kampagnen viel besser beurteilt werden.’

‘Die Studie belegt einmal mehr, dass die Zeit reif ist für eine neue Werbeform. Im Zeiten des Realtime-Marketings ist die Geschwindigkeit bei der Auslieferung und Zustellung entscheidend. Umwege über Klicks sind einfach nicht mehr zeitgemäß,’ kommentiert Michael Mohr, Vorstand der DCI AG. ‘Der Erfolg gibt uns recht. Zahlreiche namhafte Industriekunden nutzen das Infoboard als schnellen und wirksamen Kommunikationskanal zu Ihren Kunden.’

Über die DCI AG

Die DCI AG vernetzt seit 1993 Anbieter und Käufer im eCommerce mit innovativen Lösungen in den Bereichen Online-Marketing, E-Mail-Marketing und Content. Langjährige Erfahrung und Kompetenz sowie umfassendes Branchenwissen bilden die Basis für die kontinuierliche Weiterentwicklung der DCI Produkte und Lösungen. Mit der weltweit einzigartigen und patentierten Infoboard Technologie (WAi) hat die DCI AG Maßstäbe für eine völlig neue Werbeform gesetzt. Namhafte Unternehmen aller Größen und in allen Branchen schätzen die überdurchschnittliche Kundenorientierung und maßgeschneiderten Lösungen der DCI AG.

Das börsennotierte Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Starnberg und unterhält eine Produktionsgesellschaft in Rumänien.

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