Pressefrühstück Ambiente 2015
- Februar 2015
ORG026A
Agenda
- Leifheit auf einen Blick
- Vorläufige Zahlen 2014 und Ausblick
- Strategie "Leifheit 2020"
- Produktinnovationen 2015
- Anhang
Leifheit auf einen Blick
Unternehmensprofil
Die Leifheit-Gruppe ist ein im europäischen Markt führendes Unternehmen für Markenprodukte in ausgewählten Bereichen des Haushalts
Leifheit-Konzern
| Markengeschäft |
Volumengeschäft |
| Umsatzanteil: rund 80 % |
Umsatzanteil: rund 20% |
Hochwertige Markenprodukte mit hohem Verbraucher
nutzen, mittlere bis höhere Preispositionierung
Konsequente Markenführung |
Produkte in Mittelpreislagen
Kundenspezifische
Produktentwicklung |
Systematische Innovations-
und Markteinführungs
prozesse
Vertrieb in internationalen Märkten
Produktkategorien: Reinigen,
Wäschepflege, Küche und Wellbeing |
Hohe Service-Komponente
Vertrieb in internationalen Märkten
Produktkategorien: Reinigen,
Wäschepflege, Küche und Wellbeing |
Unternehmensprofil
Mit 15 Standorten in über 80 Ländern aktiv
Vorläufige Zahlen
für das Geschäftsjahr 2014 und Ausblick
"Marke & Marge": Markengeschäft wächst erfreulich stark, Profitabilität erneut verbessert
|
Prognose
27. März 2014 |
Prognose
11. November 2014 |
Vorläufige Zahlen
2014 |
| Konzern |
Stabile
Umsatzentwicklung
auf bereinigtem
Vorjahresniveau |
Stabile
Umsatzentwicklung
auf bereinigtem
Vorjahresniveau |
Stabile
Umsatzentwicklung
mit +0,5 % |
| Markengeschäft |
Umsatzwachstum
+1 % bis +3 % |
Umsatzwachstum
+1 % bis +3 % |
Umsatzwachstum
um +4,4 % |
| Volumengeschäft |
Leichter
Umsatzrückgang |
Umsatzrückgang |
Umsatzrückgang
um -13,8 % |
| EBIT |
Auf Vorjahresniveau
(14,9 Mio
€) |
Steigerung auf
18 bis 19 Mio
€ |
Steigerung auf circa
1)
21 -
22 Mio
€ |
1) Starker Anstieg des EBIT 2014 durch Verbesserung der Margen sowie durch positives Fremdwährungsergebnis in Höhe von rund 5 Mio € als Resultat des US-Dollar-Kurses zum Jahresende.
Pressefrühstück Ambiente 2015 │ 12. Februar 2015 │ S. 7
ORG026A
Stabile Umsatzentwicklung im Konzern (+0,5 %)
Konzernumsatz
2014e / nach Unternehmensbereichen / in Mio €
Konzernumsatz
2014e / anteilig nach Regionen
- Regionale Marktentwicklung unterschiedlich.
- Stabile Binnenkonjunktur in Deutschland.
- Zentraleuropa: Spanien und Italien mit positivem Impuls. Konjunkturentwicklung in Frankreich belastet.
- Osteuropa: Hohe Dynamik in Polen, Tschechien und Slowakei. Ukraine und Russland erwartungsgemäß rückläufig.
Markengeschäft weiter gestärkt – gutes 4. Quartal insbesondere in der Produktkategorie Reinigen
in Mio
€ |
2014e |
2013 |
+/–
(in %) |
Umsatz
Markengeschäft |
180,4 |
172,8 |
+4,4 |
Reinigen |
61,2 |
54,3 |
+12,7 |
Wäschepflege |
76,9 |
73,0 |
+5,5 |
Küche |
16,8 |
16,5 |
+2,1 |
Wellbeing |
25,5 |
29,0 |
-12,2 |
- Reinigen: Fenstersauger bleibt ein Bestseller
- Wäschepflege: Wäschespinnen und innovative AIR Bügeltischserie bringen Umsatzimpulse
- Küche: Sortiment Einkochen entwickelt sich positiv
- Wellbeing durch starken Preiswettbewerb und fehlende Aktionen im Ausland belastet
Volumengeschäft: Rückgang spiegelt Konzentration auf "Marke & Marge" wider
in Mio
€ |
2014e |
2013 |
+/–
(in %) |
Umsatz
Volumengeschäft |
40,3 |
46,7 |
-13,8 |
Reinigen |
0,4 |
0,1 |
>+100,0 |
Wäschepflege |
12,8 |
14,6 |
-12,2 |
Küche |
25,3 |
28,8 |
-12,4 |
Wellbeing |
0,1 |
1,0 |
-90,1 |
Lohnfertigung |
1,7 |
2,2 |
-22,8 |
- Strategische Konzentration auf "Marke & Marge" führt erwartungsgemäß zu Umsatzrückgang im Volumengeschäft
- Wäschepflege: Marktkonsolidierung im Baumarktbereich wirkt nach
- Küche: Partielle Auslistung bei französischem Kunden
- Wellbeing: Aktionsauftrag aus dem Vorjahr konnte nicht wiederholt werden
ORG026A
Pressefrühstück Ambiente 2015 │ 12. Februar 2015 │ S. 10 Geplanter Rückgang der Lohnfertigung im tschechischen Werk
Mehr Kapazitäten in F&E und Marketing, Ausbau der Produktion durch verstärktes Insourcing
ORG026A
Vorläufige Zahlen 2014 und Ausblick
2014: Fokus auf "Marke & Marge" - wichtige strategische Maßnahmen wurden erfolgreich implementiert
| Organisches Wachstum |
|
Anorganisches Wachstum |
|
| I. |
Konzentration auf strategische
Märkte |
II.
E-Commerce intensiviert |
|
| |
Intensivierung der Vertriebsarbeit
auf Länderebene |
Erneutes zweistelliges Wachstum
im
E-Commerce |
|
| |
Stärkere Wachstumsdynamik in
wichtigen Märkten Südeuropas im
Jahr 2014 |
Weitere Investitionen in
Qualifizierung und Know-how
der Mitarbeiter |
|
| |
Restrukturierung der
Distributionsaktivitäten in den USA |
Stärkung des Key Account
Managements |
|
| III. |
Stärkung von F&E und
Innovationskraft |
IV.
Marken und Kommunikations
strategie mit Fokus auf POS |
V. M&A |
| |
Fenstersauger und Click System
sind Bestseller 2014 |
Ausweitung der POS-Excellence
Initiative (über 90 Shop-Systeme in |
Aktive Sondierung des Marktes
Reinigen, Wäschepflege und Küche |
| |
Re-Launch und Erweiterung der
AIR Bügeltisch-Serie:
bis zu 33 % schnelleres Bügeln |
Europa installiert)
Ehrung als "Superbrand" Germany
(Leifheit
& Soehnle) |
im Fokus |
| |
Vielzahl von
Produktauszeichnungen |
Erfolgreiche AIR Bügeltische
Einführung im Q3 2014 mit neuer |
|
| |
Investitionen in Marketing und F&E |
Kommunikationskampagne |
|
Vorläufige Zahlen 2014 und Ausblick
AIR Kommunikationskampagne
2015: Etablierung Strategie "Leifheit 2020"
Ausblick
Wirtschaftliche
Rahmenbedingungen 2015 |
Steigerung der Wirtschaftskraft in Teilen des Euroraums,
jedoch Unsicherheiten in Südeuropa und schwierige
Wirtschaftslage in Frankreich |
|
Risiken in Osteuropa/Russland angesichts der politischen
Krise in der Ukraine |
|
Gewerbliche Wirtschaft in Deutschland zuversichtlich für 2015,
Verbraucherstimmung weiter positiv |
|
Weitere Aufwertung des US-Dollars gegenüber dem Euro erwartet |
| Konzernentwicklung 2015 |
Etablierung der Konzernstrategie "Leifheit
2020"
mit neuen strategischen Leitlinien |
|
Stabile Entwicklung im Konzern erwartet,
Markengeschäft mit Wachstum von 1 bis 3 %,
Ergebnis auf dem Niveau des bereinigten* Vorjahres |
Mittelfristige
Konzernentwicklung |
Nachhaltiges und profitables Umsatzwachstum
von 2 % bis 4 % pro Jahr |
|
Ziel 2016: EBIT-Marge von 8 % |
1) Bereinigt um positive Effekte aus dem Fremdwährungsergebnis in Höhe von rund 5 Mio € als Resultat des US-Dollar-Kurses zum Jahresende.
Strategie "Leifheit 2020"
Unsere Vision für 2020
Wir sind deine führenden Experten für Lösungen, die dein tägliches Leben zuhause einfacher und bequemer machen." "
Pressefrühstück Ambiente 2015 │ 12. Februar 2015 │ S. 16
Unsere strategischen Leitlinien: Wo und wie werden wir wachsen?
Ausgehend von unserer Vision 2020 wird Leifheit 10 strategische Leitlinien verfolgen, um die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken, Wachstum zu ermöglichen und den Konzern in eine erfolgreiche Zukunft zu führen:
Pressefrühstück Ambiente 2015 │ 12. Februar 2015 │ S. 17
Unsere strategischen Leitlinien: Wo und wie werden wir wachsen?
Auf einen Blick: Leifheit positioniert sich als der Experte für Reinigen und Pflege im Haushalt
- Wir streben signifikantes Wachstum durch klare Positionierung von Leifheit als Experte für einfaches und bequemes Reinigen und Pflegen (Clean & Care) im Haushalt mit einem ganzheitlichen Kategorie-Ansatz
- Das Geschäftsmodell der Kategorie Küche wird überarbeitet.
- Die Marke Soehnle wird näher am Markenkern positioniert und signifikant gestärkt.
- Den Wertschöpfungsprozess starten wir konsequent beim Konsumentenverständnis, dafür passen wir Denkmuster und Prozesse an und verstärken weiter unsere Innovations-, Entwicklungs- und Marketing-Power.
Produktinnovationen 2015
Leifheit baut Reinigungskompetenz aus
Mit X-Borsten schneller gründlich gepflegt Xtra Clean Besen
- Für jeden Einsatz, jeden Belag und jedes Budget der richtige Besen – In- und Outdoor
- Eng angeordnete X-Borsten in der Besenmitte dienen als Schmutzbarriere und sorgen für schnellere und gründlichere Reinigung
- Schräge Stielanbindung zur Nutzung der gesamten Kehrfläche
- Integration des bewährten Click-Systems im Indoor-Bereich
Fenstersauger 2.0 Dry&Clean
- Komfortable Fensterreinigung ohne Tropfen mühelos streifenfrei
- Maximale Saugkraft und weiter verbesserter Gummilippe, 360 Grad-Nutzung, abnehmbare Saugdüse, spezieller Aufsatz für Sprossenfenster
- Premium-Qualität: Made in Europe!
- Ausgezeichnet mit dem Plus X Award 2015
- Integration des bewährten Click-Systems
AIR: Maximaler Bügelkomfort für perfekte Wäsche
Druckdampfbügeln: Mit Aktivfunktionen bis zu 50 %* schneller & leichter bügeln AIR Active L Professional und AIR Active L Advanced
- Neue Komplettsysteme mit verbesserter Technologie für eine optimale Performance beim Druckdampfbügeln runden erfolgreiches AIR Sortiment ab
- Aufblasfunktion: Bügeln wie auf einem Luftkissen, ohne Falten und Abdrücke
- Absaugfunktion: saugt überschüssigen Dampf ab und sorgt für schranktrockene, knitterfreie Wäsche
- Ansaugfunktion: Fixiert die Wäsche auf der Bügelfläche
- Besonders leichtes Material
* Im Vergleich zu einem Standard-Bügeltisch mit Bügeleisen
Pressefrühstück Ambiente 2015 │ 12. Februar 2015 │ S. 22
Flexible Wäschetrockner-Neuheiten für In- und Outdoor
Große Leistung auf kleinem Raum Turmtrockner Tower
- Neben den bewährten Premium-Turmtrocknern "Tower 190", "Tower 200 Deluxe" und "Tower 300 Deluxe" decken drei neue Tower-Modelle nun auch den mittleren Preisbereich ab – bei gewohnt hoher Leifheit-Qualität und Funktionalität.
- Drei Varianten in verschiedenen Trockenlängen und unterschiedlichem Zubehör.
Für jede Wohnsituation das richtige Trocken-Produkt Neue Outdoor-Trockner
- Hängetrockner- und Standtrockner für Balkon und Terrasse
- Hochwertige, wetterfeste Materialien
- Neue Hängetrockner, Varianten in unterschiedlichen Trockenlängen
- Standtrockner-Modell "Siena" aus Aluminium nun auch in kleiner Varianten mit 15 m Trockenlänge
Frische Ideen für Einkochen und Salatgenuss
Einkochen hat das ganze Jahr Saison Frische Einkochideen
- Zurück zum natürlich landfrischen, unverfälschten Genuss und die Lust am Selbermachen.
- Neue dekorative Drahtbügelgläser im Retro-Look, neue Glasflaschen für Säfte, Sirups, Öle.
- Promotion-Kooperation mit dem Zuckerexperten Diamant mit ca. 500 Millionen Kontakten
- Echter Hingucker: der Marktstand im neuen Look
Gesunder frischer Genuss! Neuheiten für frischen Salatgenuss
- Salatschleudern aus Edelstahl und Kunststoff
- Dressing-Shaker
- Promotion-Kooperation mit Knorr Salatkrönung
- Marktstand im frischen Look
Web Connect und FIT FOR FUN
Web Connect Personenwaagen
Fitness App für Web Connect
- Komfortable Übersicht der gemessenen Körperwerte und Trendanalysen auf dem I-Phone
- Datenübertragung auch in die Apple Health App möglich
- Co-Branding mit Fit for Fun
Co-Branding Fit for Fun Fitness beginnt in der Küche
- Zwei Partner, eine Zielgruppe: Fit for Fun als starker Kooperationspartner
- Reichweitenstarke Medienkooperation in Bestform
- Soehnle Küchenwaage im Fit for Fun-Design
Waagen als dekorative Kultobjekte
Hingucker in Küche und Bad Smileys: Fröhlich durch den Tag
Das beliebte Kultmotiv auch auf Küchen- und Personenwaagen von Soehnle
Comic-Design mit Schmunzelgarantie Sheepworld: Wiegen leicht gemacht
Soehnle entwickelt Jahr seine erfolgreiche Sheepworld-Kollektion weiter
Unverzichtbare Helfer für die Küche und Bad
Das Multitalent in der Küche
Page Meteo Center
- Elegantes Design, kombiniert gleich fünf Funktionen:
- Exaktes Wiegen, integrierte Wetterstation, Funkuhr, Timer und Wecker
Allround-Talent für das Familienbad
Personenwaage Multi
- Die komfortable Zuwiegefunktion ermöglicht sichere Gewichtsermittlung des Kindes
- Bequemes Wiegen auchvon Haustieren und Gepäck
- Tragkraft bis zu 200 Kilo
Praktisch und elegant
Roma und Roma Plus
- Küchenwaage Roma ausgezeichneter Bestseller
- Jetzt auch mit großer, abnehmbarer Rührschüssel (spülmaschinengeeignet)
Digitale Personenwaagen Magia
- Modische Glaswaagen in drei Design-Varianten
- Hell-dunkle Kontraste, klaren Linien, geometrische Figuren
- Perfekte Lesbarkeit dank großer effektvollleuchtender LED-Anzeige
Wohlfühl-Duft in jeder Situation
Magische Duftinseln der Entspannung Milano Plus
- Per Fernbedienung wählen: Duft oder Licht oder beides
- Ultraschall-Vernebelungsverfahren
- Ausgezeichnet mit dem Plus X Award für Design und Funktionalität
Frische Brise überall und jederzeit Aroma-Diffuser Como
- Mit USB-Verbindung
- Entspannte Momente für unterwegs
- Beduftung durch Wärmeverdunstung
Produktinnovationen 2014
…und Vieles mehr!
Viele weitere Produkt-Innovationen finden Sie auf unserem Messestand. Besuchen Sie uns in Halle 5.1 B 90.
Zusammenfassung
2014: Fokus auf Marke & Marge erfolgreich 2015: Leifheit positioniert sich als der Experte für Reinigen und Pflege im Haushalt
- Geschäftsjahr 2014:
- Stabile Umsatzentwicklung im Konzern
- Fokus auf "Marke & Marge" führte zu erfreulichem Wachstum im Markengeschäft (+4,4 %) und Verbesserung der Bruttomarge
- Ergebnis steigt auf 21 22 Mio € auch aufgrund von positiven Effekten aus dem Fremdwährungsergebnis
- Geschäftsjahr 2015: Etablierung der Strategie "Leifheit 2020"
- Klare Positionierung von Leifheit als Experte für einfaches und bequemes Reinigen und Pflegen im Haushalt
- Überarbeiten des Geschäftsmodells Küche
- Signifikante Stärkung der Marke Soehnle durch das Führen näher am Markenkern
- Konsequente Konsumenten-Orientierung und weitere Stärkung der Innovationskraft
- Start in das neue Geschäftsjahr mit vielen Innovationen bei Leifheit und Soehnle
Postfach 11 65 56371 Nassau/Lahn, Deutschland Telefon: +49 2604 977-218 www.leifheit-group.com ir(at)leifheit.com